Υπάρχει μια στιγμή στην πορεία κάθε influencer κατά την οποία το προσωπικό brand παύει να είναι απλώς μια εικόνα στα social media και αποκτά δική του επιχειρηματική υπόσταση.
Για την Ιωάννα Τούνη, αυτή η μετάβαση δεν έγινε σε μία νύχτα, αλλά χτίστηκε σταδιακά, μέσα από τηλεοπτικές εμφανίσεις, εκατομμύρια views, συνεργασίες, μόδα, εταιρείες, ακίνητα και μια διαρκή προσπάθεια να βρίσκεται η ίδια στο κέντρο όσων δημιουργεί.
Η Ιωάννα Τούνη ετοιμάζεται να ανοίξει το Fat Rat, μια croissanterie στη Μονμάρτη, με το νέο κατάστημα να έχει προγραμματιστεί να ανοίξει στις 9 Σεπτεμβρίου. Η ίδια ανακοίνωσε το εγχείρημα στις 7 Σεπτεμβρίου, μοιράζοντας με τους εκατομμύρια followers της εικόνες από τη γαλλική πρωτεύουσα και παρουσιάζοντας το νέο project ως ένα από τα σημαντικότερα επαγγελματικά της βήματα μέχρι σήμερα.
Και ίσως η εικόνα αυτή να αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον αν επιστρέψει κανείς αρκετά χρόνια πίσω. Γιατί πριν από το Παρίσι υπήρχε η Θεσσαλονίκη. Πριν από τις επιχειρήσεις υπήρχαν οι δουλειές. Και πριν από το Instagram υπήρχε η ανάγκη να δημιουργήσει μόνη της τις ευκαιρίες της.
Η Ιωάννα Τούνη έχει μιλήσει δημόσια για την περίοδο κατά την οποία εργαζόταν στη νυχτερινή ζωή της Θεσσαλονίκης, ακόμη και ως barwoman. Εκείνη η εποχή απέχει αρκετά από την εικόνα που έχει σήμερα το κοινό για εκείνη, όμως αποτελεί ένα από τα σημαντικά κομμάτια της προσωπικής της διαδρομής.
Δεν προσπάθησε να παρουσιάσει την πορεία της σαν μια ιστορία που ξεκίνησε έτοιμη και ολοκληρωμένη. Αντίθετα, η αφήγηση που έχει χτίσει όλα αυτά τα χρόνια περιλαμβάνει δουλειές, σπουδές, προσπάθειες, αποτυχίες, νέες επιχειρηματικές ιδέες και σταδιακή οικονομική ανεξαρτησία.
Το 2017 ήταν η χρονιά που το ευρύ κοινό γνώρισε την Ιωάννα Τούνη μέσα από το My Style Rocks. Η εμφάνισή της στο reality μόδας δεν δημιούργησε απλώς τηλεοπτική αναγνωρισιμότητα, αλλά της έδωσε ένα πολύτιμο κεφάλαιο για την εποχή, δηλαδή ένα κοινό που μπορούσε πλέον να την ακολουθήσει και εκτός τηλεόρασης.
Οι εμφανίσεις, οι ατάκες και η έντονη προσωπικότητά της έγιναν γρήγορα μέρος της δημόσιας εικόνας της. Χρόνια αργότερα, η ίδια εξακολουθεί να αναφέρεται με χιούμορ σε εκείνη την περίοδο, αποδεικνύοντας ότι δεν αντιμετωπίζει το παρελθόν της ως κάτι που πρέπει να αποσιωπηθεί.
Η ίδια, κατάλαβε νωρίς ότι το Instagram δεν ήταν απλώς ένας χώρος για φωτογραφίες. Μπορούσε να γίνει μέσο επικοινωνίας, διαφήμισης, πωλήσεων και τελικά επιχειρηματικό εργαλείο.
Σε μια περίοδο κατά την οποία η influencer economy στην Ελλάδα μόλις άρχιζε να αποκτά τη σημερινή της δυναμική, η Ιωάννα Τούνη ήταν από τα πρόσωπα που έκαναν το social media presence επάγγελμα.
Η καθημερινότητά της έγινε περιεχόμενο και τα ταξίδια, η μόδα, η προσωπική ζωή, η μητρότητα, οι συνεργασίες και τα προϊόντα άρχισαν να συνυπάρχουν στον ίδιο ψηφιακό χώρο. Το σημαντικότερο asset της, όμως, δεν ήταν μόνο ο αριθμός των followers, αλλά η στενή σχέση που είχε δημιουργήσει μαζί τους.
Μαζί με τη Στέλα Πάσσαρη, την κολλητή της δημιούργησε τη Bubblegun, ένα fashion brand που εξελίχθηκε σε σημαντικό κομμάτι της επαγγελματικής της δραστηριότητας.
Η επιχείρηση αξιοποίησε από την αρχή τη δύναμη του e-commerce και των social media, με την ίδια και τη συνεργάτιδά της να αποτελούν ταυτόχρονα επιχειρηματίες και βασικά πρόσωπα της επικοινωνίας του brand.
Τα τελευταία χρόνια η Ιωάννα Τούνη έχει στραφεί και στο real estate, επενδύοντας σε ακίνητα στη Θεσσαλονίκη και παρουσιάζοντας μέσα από τα social media την ανακαίνισή τους. Τον Απρίλιο του 2026 δημοσιεύματα αναφέρονταν σε νέα ακίνητα που ανακαίνιζε στο κέντρο της Θεσσαλονίκης, με την ίδια να μοιράζεται φωτογραφίες και videos από την πορεία των εργασιών.
Η ίδια έχει μιλήσει επίσης για την πρώτη της αγορά κατοικίας και για το γεγονός ότι προηγουμένως είχε εξοφλήσει το δάνειο της μητέρας της για το σπίτι όπου μεγάλωσε.
Εδώ βρίσκεται ίσως μια από τις πιο ενδιαφέρουσες αλλαγές στην επιχειρηματική της φιλοσοφία, ότι τα social media μπορούν να φέρουν εισόδημα, όμως τα ακίνητα λειτουργούν ως διαφορετικού τύπου επένδυση.
Το Fat Rat είναι το σημείο στο οποίο όλα αυτά αποκτούν έναν πιο διεθνή χαρακτήρα. Η νέα croissanterie βρίσκεται στην περιοχή της Μονμάρτης, στη Rue Turgot, και το concept κινείται γύρω από τα κρουασάν και τον specialty coffee.
Η πόλη είναι άμεσα συνδεδεμένη με τη μόδα, το lifestyle και την αισθητική. Για μια επιχειρηματία που ξεκίνησε από τη μόδα και έχτισε μεγάλο μέρος της δημόσιας εικόνας της μέσα από το visual περιεχόμενο, η μετάβαση από τη Θεσσαλονίκη στο Παρίσι μοιάζει σχεδόν με φυσική εξέλιξη.
Το Παρίσι, είναι το επόμενο επεισόδιο μιας πορείας που ξεκίνησε πολύ πριν η Ιωάννα Τούνη γίνει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα του ελληνικού Instagram.
