Η βραβευμένη με Όσκαρ ηθοποιός κάνει ένα δυναμικό βήμα στον κόσμο της ομορφιάς, παρουσιάζοντας το δικό της haircare brand, mes°, με μια διαφορετική φιλοσοφία που θέλει τα όμορφα μαλλιά να μην απαιτούν ατελείωτο χρόνο και περίπλοκες ρουτίνες.
Η Jennifer Lawrence δεν σταματά να μας εκπλήσσει και αυτή τη φορά αποφασίζει να δοκιμάσει τις δυνάμεις της σε έναν εντελώς διαφορετικό χώρο από εκείνον που την έχουμε συνηθίσει.
Η διάσημη ηθοποιός κάνει το δικό της επιχειρηματικό ντεμπούτο στον κόσμο της ομορφιάς, παρουσιάζοντας το mes, ένα νέο brand περιποίησης μαλλιών που φιλοδοξεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζουμε την καθημερινή haircare ρουτίνα.
Το νέο εγχείρημα δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Jasmina Aganovic, ιδρύτρια και CEO της εταιρείας βιοτεχνολογίας Arcaea, συνδυάζοντας τη δημιουργική ματιά της Lawrence με την επιστημονική γνώση γύρω από τη βιολογία και την περιποίηση των μαλλιών.Το brand έκανε επίσημα την εμφάνισή του στις 27 Οκτωβρίου 2026 και ήδη έχει τραβήξει το ενδιαφέρον.
Η φιλοσοφία πίσω από το brand
Πίσω από τη δημιουργία του brand βρίσκεται μια πολύ συγκεκριμένη ιδέα, ότι η ομορφιά πρέπει να προσαρμόζεται στη ζωή μας και όχι το αντίστροφο. Η Jennifer Lawrence, έχοντας περάσει αμέτρητες ώρες σε επαγγελματικά πλατό, φωτογραφίσεις και beauty appointments, γνωρίζει καλά πόσο απαιτητική μπορεί να γίνει η περιποίηση των μαλλιών.
Οι συνεχείς αλλαγές στα χτενίσματα, οι βαφές και η καθημερινή χρήση εργαλείων styling αποτέλεσαν μέρος της δικής της εμπειρίας στο Hollywood. Μάλιστα, η ίδια έχει μιλήσει για την ταλαιπωρία που υπέστησαν τα μαλλιά της κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων των ταινιών «The Hunger Games», όταν οι συνεχείς αλλαγές χρώματος είχαν ως αποτέλεσμα να χρειαστεί να κόψει τα μαλλιά της πολύ κοντά.
Αυτή ακριβώς η προσωπική εμπειρία αποτέλεσε μία από τις αφορμές για να δημιουργήσει προϊόντα που συνδυάζουν περισσότερες από μία λειτουργίες, εξοικονομώντας χρόνο χωρίς να παραμελούν την υγεία των μαλλιών.
Η φιλοσοφία του mes ονομάζεται «Unbothered Beauty» και έρχεται να αμφισβητήσει την αντίληψη ότι για να έχουμε όμορφα μαλλιά χρειαζόμαστε δεκάδες προϊόντα και μια περίπλοκη καθημερινή διαδικασία.
Τα τρία πρώτα προϊόντα που παρουσιάζει το brand
Η πρώτη συλλογή του mes αποτελείται από τρία προϊόντα, σχεδιασμένα για διαφορετικές ανάγκες, με κοινό παρονομαστή την πρακτικότητα και την πολυλειτουργικότητα.
Το Multitask Repair Mask, με τιμή 52 δολάρια, είναι μια μάσκα επανόρθωσης που υπόσχεται να ενισχύει την τρίχα και να περιορίζει το σπάσιμο. Το ενδιαφέρον στοιχείο της είναι ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί με διαφορετικούς τρόπους: ως θεραπεία πέντε λεπτών, ως overnight treatment ή ακόμη και ως προϊόν styling για ένα sleek, wet look.
Multitask Repair Mask
Το Good Roots Volume Mist, με τιμή 34 δολάρια, απευθύνεται σε όσες θέλουν περισσότερο όγκο στις ρίζες, χωρίς να επιβαρύνουν τα μαλλιά τους. Η σύνθεσή του έχει σχεδιαστεί ώστε να αντιμετωπίζει τη λιπαρότητα του τριχωτού της κεφαλής και να χαρίζει πιο ανάλαφρη, γεμάτη όψη στα μαλλιά.
Good Roots Volume Mist
Την τριάδα ολοκληρώνει το Off-Duty Restyling Serum, με τιμή 44 δολάρια. Πρόκειται για έναν ορό δύο φάσεων που στοχεύει στη μείωση του φριζαρίσματος, την ενίσχυση της λάμψης και την ανανέωση του χτενίσματος ανάμεσα στα λουσίματα. Παράλληλα, προσφέρει θερμική προστασία έως τους 450°F, δηλαδή περίπου 232°C.
Off-Duty Restyling Serum
Ένα από τα στοιχεία που διαφοροποιούν το νέο brand είναι η προσέγγισή του στη σύνθεση των προϊόντων. Σε συνεργασία με την Arcaea, το mes αξιοποιεί την επιστήμη της βιολογίας και την τεχνολογία για να αναπτύξει συνθέσεις που δεν περιορίζονται απλώς στην επιφανειακή περιποίηση, αλλά επιχειρούν να αντιμετωπίσουν διαφορετικές ανάγκες της τρίχας.
Η προσέγγιση αυτή ονομάζεται «In Situ Design» και λαμβάνει υπόψη το πώς συμπεριφέρονται τα μαλλιά στην πραγματική ζωή, όχι μόνο αμέσως μετά το λούσιμο. Από τη λιπαρότητα που εμφανίζεται στις ρίζες μέχρι το φριζάρισμα και την ανάγκη ανανέωσης ενός χτενίσματος τη δεύτερη ή την τρίτη ημέρα, η συλλογή επιχειρεί να δώσει πρακτικές λύσεις σε καθημερινά beauty ζητήματα.
Εκτός από τα ίδια τα προϊόντα, ενδιαφέρον παρουσιάζει και η αισθητική ταυτότητα του brand. Η καμπάνια λανσαρίσματος ακολουθεί μια πιο αυθόρμητη προσέγγιση, δίνοντας έμφαση στην κίνηση, τη φυσικότητα και την προσωπικότητα.
Αντί για την κλασική εικόνα της απόλυτης τελειότητας που συχνά κυριαρχεί στις καμπάνιες, το mes επιλέγει να αναδείξει διαφορετικούς ανθρώπους και φυσικές υφές μαλλιών.
Η Jennifer Lawrence φαίνεται πως θέλει να περάσει ένα ξεκάθαρο μήνυμα, ότι δεν χρειάζεται να αφιερώνουμε ατελείωτες ώρες μπροστά στον καθρέφτη για να αισθανόμαστε όμορφες και όμορφοι.
Με το mes, η ηθοποιός εισέρχεται σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά, στην οποία ολοένα και περισσότερα διάσημα πρόσωπα δημιουργούν τα δικά τους beauty brands. Αυτή τη φορά, όμως, η Lawrence δεν περιορίζεται σε μια ακόμη συνεργασία.αλλά επιχειρεί να μετατρέψει μια προσωπική της ανάγκη σε μια ολοκληρωμένη πρόταση περιποίησης, με επίκεντρο την επιστήμη, την ευκολία και τη φυσική ομορφιά.
Η συλλογή είναι διαθέσιμη μέσω της επίσημης ιστοσελίδας του brand, mesbeauty.com.
