Πίσω από κάθε beauty brand υπάρχει μια ιδέα, μια προσωπική ανάγκη ή η επιθυμία να δημιουργηθεί κάτι διαφορετικό. Στην περίπτωση της Αφροδίτης Γεωργοπούλου, η αφετηρία ήταν ένα προϊόν που ήθελε να χρησιμοποιεί η ίδια, αλλά δυσκολευόταν να βρει όπως ακριβώς το φανταζόταν. Έτσι γεννήθηκε το Zest, ένα κυπριακό brand περιποίησης σώματος που ξεκίνησε με ένα body scrub και σταδιακά εξελίχθηκε σε μια σειρά που περιλαμβάνει body lotion, body mist, body butter και lip balm.
Στη συνέντευξή της στο HELLO!, η Αφροδίτη μιλά για την ιδέα που εξελίχθηκε σε προσωπικό εγχείρημα, τις δοκιμές και την επιμονή που απαιτεί η δημιουργία κάθε προϊόντος, αλλά και τη σημασία της σχέσης εμπιστοσύνης με τις πελάτισσές της. Παράλληλα, μοιράζεται την πλευρά της επιχειρηματικότητας που δεν φαίνεται στα social media και αποκαλύπτει τα επόμενα βήματα που θα ήθελε να κάνει για την εξέλιξη του Zest.
Από τις πρώτες δοκιμές του αρχικού body scrub μέχρι το όνειρο ενός δικού της workshop, η ιστορία της είναι μια ματιά στην καθημερινότητα πίσω από ένα νέο κυπριακό beauty brand, με τη δημιουργικότητα και την προσωπική φροντίδα στο επίκεντρο.
Πώς γεννήθηκε η ιδέα να δημιουργήσεις το δικό σου beauty brand και ποια ήταν η στιγμή που είπες «θα το τολμήσω»;
Η ιδέα γεννήθηκε κάπου ανάμεσα σε δουλειές, Excel, τετράποδα και καφέδες! Αποφάσισα να φτιάξω το δικό μου body scrub, γιατί δεν έβρισκα κάτι που να μου ταιριάζει πραγματικά. Ταυτόχρονα, έψαχνα μια δημιουργική διέξοδο στην καθημερινότητά μου. Το «θα το τολμήσω» ήρθε μέσα από τη χαρά του να δημιουργώ κάτι δικό μου και την επιθυμία να το μοιραστώ. Βέβαια, υπήρξε και μια φίλη που μου έδωσε την απαραίτητη «κλωτσιά» για να κάνω το επόμενο βήμα και να το λανσάρω! Θα πω την αλήθεια μου, χωρίς εκείνη ίσως να μην έκανα αυτό το βήμα. Κάπως έτσι ξεκίνησε το Zest, με ένα scrub και πολλή όρεξη για δημιουργία!
Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση όταν προσπαθείς να χτίσεις ένα beauty brand στην Κύπρο, σε μια τόσο μικρή και ανταγωνιστική αγορά;
Θα έλεγα πως η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να βρεις τον δικό σου τρόπο να ξεχωρίσεις, χωρίς να χάσεις αυτό που ήθελες εξαρχής να δημιουργήσεις. Στην Κύπρο υπάρχουν ήδη πολλές επιλογές, οπότε χρειάζεται χρόνος για να σε γνωρίσει ο κόσμος, να δοκιμάσει τα προϊόντα σου και να σε εμπιστευτεί.
Η δημιουργία ενός προϊόντος ομορφιάς απαιτεί πολύ περισσότερα από μια καλή αρχική ιδέα. Η υφή, το άρωμα, η συσκευασία και η συνολική εμπειρία χρήσης είναι στοιχεία που χρειάζονται προσοχή, δοκιμές και διαδοχικές αποφάσεις. Για μια μικρή επιχείρηση, κάθε νέα δημιουργία αποτελεί μια διαδικασία μάθησης, αλλά και μια ευκαιρία να διαμορφωθεί ακόμη πιο ξεκάθαρα η ταυτότητα του brand.
Πόση δουλειά κρύβεται πίσω από τη δημιουργία ενός προϊόντος, από την αρχική ιδέα μέχρι να φτάσει στα χέρια μιας πελάτισσας;
Εξαρτάται από το προϊόν. Μπορεί να χρειαστούν από δύο ώρες μέχρι δύο εβδομάδες, κάποιες φορές ακόμη και μήνες. Για μένα, το πιο δύσκολο κομμάτι είναι να αποφασίσω τι θέλω να φτιάξω. Μόλις ξεκαθαρίσει η ιδέα, τα υπόλοιπα συνήθως κυλούν σχετικά γρήγορα.
Φυσικά, η παρασκευή είναι μόνο ένα μέρος της δουλειάς. Υπάρχουν οι δοκιμές, η επιλογή της υφής και του αρώματος, η συσκευασία και η ετικέτα. Ακόμη κι όταν ένα προϊόν ετοιμάζεται μέσα σε λίγες ώρες, μπορεί να έχω περάσει πολύ περισσότερο χρόνο μέχρι να αποφασίσω πώς ακριβώς το θέλω!
Πώς επιλέγεις τα αρώματα των προϊόντων σου; Υπάρχει κάποια συγκεκριμένη ιστορία ή συναίσθημα πίσω από κάποιο από αυτά;
Επιλέγω τα αρώματα με βάση όσα αρέσουν στις πελάτισσές μου. Ακούω τις προτιμήσεις τους και βρίσκω πολλή έμπνευση σε αυτά που μου ζητούν. Υπάρχουν, για παράδειγμα, πελάτισσες που θέλουν να μυρίζουν σαν κρέπες. Δεν κρίνουμε κανέναν εδώ! Πολλές φορές, λοιπόν, ένα νέο άρωμα ξεκινά απλώς από μια κουβέντα με μια πελάτισσα.
Αν κάποια δοκίμαζε μόνο ένα προϊόν σου για πρώτη φορά, ποιο θα της πρότεινες και τι το κάνει ξεχωριστό;
Θα της πρότεινα τη Body Lotion, γιατί είναι ένα προϊόν που μπορεί εύκολα να χρησιμοποιεί κάθε μέρα. Έχει ανάλαφρη υφή, απορροφάται γρήγορα και αφήνει το δέρμα απαλό, χωρίς έντονη λιπαρότητα. Και φυσικά, μπορεί να την επιλέξει στο αγαπημένο της άρωμα!
Η περιποίηση σώματος συνδέεται συχνά με ολόκληρες ρουτίνες, πολλά προϊόντα και χρόνο που δεν είναι πάντα εύκολο να βρεθεί μέσα στην καθημερινότητα. Για την Αφροδίτη, όμως, η φροντίδα δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκη για να αποκτήσει ουσιαστική θέση στην ημέρα μας.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουμε στη φροντίδα του σώματός μας και τι θα ήθελες να γνωρίζει κάθε γυναίκα για το σωστό self-care;
Θα έλεγα πως το μεγαλύτερο λάθος είναι να παραμελούμε την φροντίδα του σωματός μας. Από εκεί και πέρα, δεν πιστεύω ότι υπάρχει ένας μοναδικός «σωστός» τρόπος να κάνεις self-care. Μπορεί να είναι λίγη lotion μετά το ντους ή πέντε λεπτά ηρεμίας μέσα στη μέρα. Αυτό που θα ήθελα να θυμάται κάθε γυναίκα —και όχι μόνο— είναι ότι δεν χρειάζεται να κάνουμε κάτι περίπλοκο. Ας βρούμε αυτό που μας ευχαριστεί, χωρίς να το βλέπουμε σαν άλλη μία υποχρέωση στο πρόγραμμά μας.
Υπήρξε κάποιο προϊόν που σε δυσκόλεψε ιδιαίτερα να δημιουργήσεις ή που χρειάστηκε πολλές δοκιμές μέχρι να πετύχεις το αποτέλεσμα που ήθελες;
Το Body Scrub, χωρίς δεύτερη σκέψη! Ήταν το προϊόν από το οποίο ξεκίνησαν όλα και αυτό που με δυσκόλεψε περισσότερο. Χρειάστηκαν μήνες δοκιμών και αλλαγών, τόσο για τη χειμερινή όσο και για την καλοκαιρινή του σύνθεση.
Ήθελα να πετύχω την ισορροπία στην υφή: να απλώνεται εύκολα, να κάνει την απολέπιση που θέλω και να αφήνει το δέρμα απαλό, χωρίς υπερβολική λιπαρότητα. Και εκεί που έλεγα «το βρήκα», άλλαζε η θερμοκρασία και ξεκινούσαμε πάλι! Μου έμαθε πολλή υπομονή και ίσως γι’ αυτό να είναι τελικά το αγαπημένο μου προϊόν.
Για ένα brand που βρίσκεται ακόμη στα πρώτα του βήματα, η εμπιστοσύνη των πελατών αποτελεί σημαντικό μέρος της εξέλιξής του. Τα σχόλια, οι προσωπικές εμπειρίες και η επιστροφή μιας πελάτισσας για μια νέα αγορά μπορούν να έχουν ιδιαίτερη σημασία για τον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από κάθε προϊόν.
Ποια ήταν η πιο όμορφη ή απρόσμενη αντίδραση πελάτισσας που σε έκανε να νιώσεις ότι όλη αυτή η προσπάθεια αξίζει;
Μια πελάτισσα μου είπε ότι, χρησιμοποιώντας το Body Butter τον χειμώνα, παρατήρησε πως το δέρμα της είχε λιγότερες κοκκινίλες. Χάρηκα πολύ που μου μίλησε για την εμπειρία της και που ένα προϊόν που έφτιαξα ήταν μέρος της καθημερινής της φροντίδας. Τέτοια μηνύματα με κάνουν πάντα να χαμογελώ.
Ποια είναι η πλευρά του να έχεις τη δική σου επιχείρηση που δεν βλέπει ο κόσμος στα social media;
Τις αμέτρητες σκέψεις μέχρι μια ιδέα να γίνει προϊόν. Τις ώρες ορθοστασίας, τις δοκιμές που δεν πετυχαίνουν και τα βράδια που, ενώ είσαι ήδη κουρασμένη, έχεις ακόμη παραγωγή και συσκευασίες να τελειώσεις. Στα social media βλέπει κανείς το έτοιμο βαζάκι. Δεν βλέπει πάντα πόση δουλειά έχει προηγηθεί. Αλλά όταν διαβάζω ένα όμορφο μήνυμα από μια πελάτισσα ή βλέπω ότι επέστρεψε για νέα παραγγελία, χαίρομαι πάρα πολύ. Είναι ωραίο να ξέρεις ότι δοκίμασε κάτι που έφτιαξες και θέλει να το πάρει ξανά.
Το πρώτο διάστημα μιας επιχείρησης είναι γεμάτο ανακαλύψεις, προσαρμογές και αποφάσεις που διαμορφώνουν την πορεία της. Μετά τον πρώτο χρόνο λειτουργίας, η Αφροδίτη κοιτάζει το μέλλον του Zest με διάθεση να εξελιχθεί, αλλά και με την επιθυμία να διατηρήσει τον προσωπικό χαρακτήρα της δημιουργίας της.
Αν κοιτάξεις το brand σου πέντε χρόνια από σήμερα, πού θα ήθελες να έχει φτάσει και ποιο είναι το μεγαλύτερο όνειρό σου γι’ αυτό;
Θα ήθελα το Zest να εξελιχθεί σε κάτι πιο μόνιμο, αν και, για να είμαι ειλικρινής, αυτή η σκέψη με φοβίζει ακόμη λίγο. Μόλις συμπληρώσαμε έναν χρόνο και το πάω σιγά σιγά, μαθαίνοντας στην πορεία. Ένα επόμενο βήμα που θα ήθελα πολύ είναι να οργανώσω κάποιο workshop. Μου έχει ήδη γίνει σχετική πρόταση, αλλά τότε δεν ένιωθα ακόμη έτοιμη να το υποστηρίξω όπως θα ήθελα. Παρ’ όλα αυτά, η ιδέα να φτιάξουμε κάτι μαζί και να μοιραστώ από κοντά όσα έχω μάθει με ενθουσιάζει!
Σε πέντε χρόνια θα ήθελα το Zest να έχει μεγαλώσει και να εξακολουθώ να το χαίρομαι όσο σήμερα. Να προχωρήσει με έναν ρυθμό που μπορώ να υποστηρίξω και να συνεχίσω να δίνω την ίδια προσοχή σε όσα φτιάχνω.
Μπορείτε να βρείτε τα προϊόντα της εδώ
