Η Hermès στρέφει ξανά τα βλέμματα πάνω της, αυτή τη φορά με μια καμπάνια που αποδεικνύει πως η πολυτέλεια μπορεί να συνδυαστεί με τη ζεστασιά και την παιχνιδιάρικη διάθεση.
Πρωταγωνιστές δεν είναι μοντέλα ή celebrities, αλλά αξιολάτρευτοι τετράποδοι φίλοι, οι οποίοι παρουσιάζουν με τον πιο κομψό τρόπο τη συλλογή Collier de Chien και τα αξεσουάρ κατοικιδίων του γαλλικού οίκου.
Η νέα digital καμπάνια, που ήδη έχει κερδίσει το ενδιαφέρον στα social media, αποτελείται από μια σειρά σύντομων κινηματογραφικών βίντεο. Σε αυτά, κάθε σκύλος έχει τον δικό του ξεχωριστό ρόλο και τη δική του μικρή ιστορία.
Ένα λευκό κανίς εκτελεί με απόλυτη χάρη ασκήσεις yoga φορώντας ένα μεταξωτό μαντήλι Hermès, ένα ζωηρό Τζακ Ράσελ απολαμβάνει τη ρουτίνα περιποίησής του με το χαρακτηριστικό δερμάτινο κολάρο του οίκου, ενώ ένα κομψό ντάκσχουντ κάθεται μπροστά σε ένα πιάνο, χαρίζοντας μια σκηνή που συνδυάζει χιούμορ, φινέτσα και κινηματογραφική αισθητική.
Η επιτυχία της καμπάνιας δεν οφείλεται μόνο στους χαριτωμένους πρωταγωνιστές της. Η Hermès επιλέγει να αφηγηθεί μια ιστορία που βασίζεται στη διαχρονική κομψότητα, αποφεύγοντας τις υπερβολές.
Μέσα από λιτές εικόνες, προσεγμένες λεπτομέρειες και υψηλή αισθητική, αναδεικνύει την ποιότητα της δερματοτεχνίας της, υπενθυμίζοντας ότι η αληθινή πολυτέλεια βρίσκεται στην αυθεντικότητα και στη δεξιοτεχνία.
Η σχέση του γαλλικού οίκου με τον κόσμο των ζώων άλλωστε δεν είναι καινούρια. Η ιστορία της Hermès ξεκίνησε από την κατασκευή εξοπλισμού ιππασίας και δερμάτινων ειδών εξαιρετικής ποιότητας, μια παράδοση που συνεχίζει να επηρεάζει κάθε νέα δημιουργία της.
Η συλλογή για κατοικίδια αποτελεί φυσική εξέλιξη αυτής της κληρονομιάς, μεταφέροντας την ίδια τεχνογνωσία και την προσοχή στη λεπτομέρεια σε αξεσουάρ σχεδιασμένα για τους πιο πιστούς συντρόφους μας.
Με αυτή την καμπάνια, η Hermès αποδεικνύει ότι το luxury storytelling δεν χρειάζεται εντυπωσιακά σκηνικά ή υπερβολικές παραγωγές για να ξεχωρίσει.
Μερικές αυθεντικές στιγμές, η διαχρονική αισθητική του οίκου και η ακαταμάχητη γοητεία των σκύλων αρκούν για να δημιουργήσουν μια καμπάνια που κερδίζει τις εντυπώσεις και υπενθυμίζει ότι το στιλ δεν γνωρίζει… είδος.
