Σε μια εποχή όπου ο μινιμαλισμός έχει σχεδόν ταυτιστεί με τη διαχρονικότητα, η Μαριελένα Βατή επιλέγει συνειδητά να κινηθεί προς την αντίθετη κατεύθυνση. Έντονα prints, χρώματα, πλούσιες υφές, statement σιλουέτες και κομμάτια που μπορούν να μεταμορφωθούν συνθέτουν τον ιδιαίτερο κόσμο του MVATIS, του ανεξάρτητου fashion brand που δημιούργησε με βάση την Κύπρο. Ένα brand που γεννήθηκε από την ανάγκη της να εκφράσει τη δική της οπτική πάνω στη μόδα, αλλά και να δώσει στις γυναίκες την ελευθερία να ανακαλύπτουν διαφορετικές εκδοχές του προσωπικού τους στυλ.
Με βασική φιλοσοφία το «Timeless Maximalism», η Μαριελένα Βατή αμφισβητεί την ιδέα ότι το διαχρονικό πρέπει απαραίτητα να είναι λιτό. Για εκείνη, ένα έντονο print, ένα ιδιαίτερο χρώμα ή ένα statement κομμάτι μπορεί να αντέξει στον χρόνο, αρκεί να διαθέτει ταυτότητα. «Η διαχρονικότητα δεν καθορίζεται από το πόσο “ήσυχο” είναι ένα ρούχο. Καθορίζεται από το αν έχει ταυτότητα», εξηγεί.
Στην καρδιά του MVATIS βρίσκεται παράλληλα η αυτοέκφραση και η ενδυνάμωση, με το μήνυμα «Made to empower, not to fit» να συνοψίζει τη φιλοσοφία του. Τα reversible, convertible και multiway designs δεν περιορίζουν τη γυναίκα σε έναν συγκεκριμένο τρόπο styling, αλλά της επιτρέπουν να συμμετέχει η ίδια στη δημιουργία του look της. «Δεν θέλω η γυναίκα να προσαρμόζεται στο ρούχο ή σε κάποιο συγκεκριμένο καλούπι. Θέλω το ρούχο να της δίνει χώρο να εκφραστεί και να επιλέξει ποια εκδοχή του εαυτού της θέλει να δείξει», λέει χαρακτηριστικά.
Έχοντας ήδη κάνει τα πρώτα της βήματα εκτός Κύπρου και με το βλέμμα στραμμένο σε ένα ακόμη πιο διεθνές μέλλον, η Μαριελένα Βατή μιλά αποκλειστικά στο HELLO! για το πώς γεννήθηκε το MVATIS, τη γυναίκα που βρίσκεται πίσω από κάθε δημιουργία της, τη συλλογή που θεωρεί ότι έδωσε πραγματικά «φωνή» στο brand και το μεγάλο της όνειρο να εξελίξει το MVATIS σε ένα fashion house με παρουσία σε σημαντικές πόλεις του εξωτερικού, χωρίς να χάσει ποτέ την ταυτότητα με την οποία ξεκίνησε από την Κύπρο.
«Δεν θέλω το MVATIS να γίνει απλώς μεγαλύτερο. Θέλω να γίνει πιο αναγνωρίσιμο, πιο δυνατό και να δημιουργήσει τη δική του θέση στη μόδα», τονίζει.
«Το MVATIS ήταν κάτι που υπήρχε μέσα μου από πολύ μικρή»
Η σχέση της Μαριελένας με τη μόδα δεν ξεκίνησε ως μια επαγγελματική απόφαση που προέκυψε αργότερα στη ζωή της. Όπως εξηγεί, από μικρή σχεδίαζε, έραβε και δημιουργούσε, γνωρίζοντας ήδη ότι το fashion design ήταν ο χώρος στον οποίο ήθελε να κινηθεί.
Για την ίδια, άλλωστε, η μόδα δεν είναι απλώς ζήτημα αισθητικής. Είναι ένας τρόπος έκφρασης χωρίς λέξεις, ένα μέσο που μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο μια γυναίκα αισθάνεται, στέκεται και τελικά βλέπει τον εαυτό της. «Δεν ήθελα ποτέ απλώς να δημιουργώ κάτι όμορφο», εξηγεί, τονίζοντας πως εκείνο που την ενδιαφέρει είναι η γυναίκα που φορά ένα δημιούργημά της να αισθάνεται πιο δυνατή, πιο confident και πιο ελεύθερη.
«Το fashion design δεν ήταν ποτέ απλώς μια επιλογή καριέρας για μένα, ήταν κάτι που ένιωθα ότι ήθελα πραγματικά να κάνω», αναφέρει.
Μέσα από τις σπουδές της, όμως, η αρχική επιθυμία εξελίχθηκε σε κάτι μεγαλύτερο. Δεν ήθελε απλώς να σχεδιάζει ρούχα, αλλά να δημιουργήσει έναν δικό της κόσμο με ξεκάθαρη αισθητική και ταυτότητα. Κάπως έτσι άρχισε να παίρνει μορφή το MVATIS.
«Timeless Maximalism»: Όταν το διαχρονικό δεν σημαίνει απαραίτητα minimal
Στην καρδιά του MVATIS βρίσκεται μια έννοια που η ίδια αποκαλεί «Timeless Maximalism». Η Μαριελένα αμφισβητεί την ιδέα ότι για να παραμείνει ένα ρούχο relevant στον χρόνο πρέπει απαραίτητα να είναι ουδέτερο, ήσυχο ή minimal.
«Η διαχρονικότητα δεν καθορίζεται από το πόσο “ήσυχο” είναι ένα ρούχο. Καθορίζεται από το αν έχει ταυτότητα», λέει χαρακτηριστικά.
Για εκείνη, ένα δυνατό print, ένα ιδιαίτερο χρώμα ή ένα statement σχέδιο μπορεί να έχει την ίδια διάρκεια στον χρόνο, αρκεί να δημιουργήθηκε για να εκφράσει κάτι και όχι απλώς για να ακολουθήσει την τάση της στιγμής. Όπως αποκαλύπτει: «Δεν θέλω να σχεδιάζω με βάση μόνο το τι είναι fashionable σήμερα. Θέλω να δημιουργώ κομμάτια που μπορούν να γίνουν μέρος της προσωπικότητας μιας γυναίκας».
«Δεν αγοράζεις απλώς ένα ρούχο, αλλά δυνατότητες»
Ίσως το στοιχείο που διαφοροποιεί περισσότερο το MVATIS είναι η έννοια της μεταμόρφωσης. Ένα φόρεμα δεν χρειάζεται να παραμένει πάντα το ίδιο φόρεμα και ένα design δεν χρειάζεται να έχει μία και μοναδική ταυτότητα.
Μέσα από το multiwear concept, η Μαριελένα σχεδιάζει κομμάτια που μπορούν να αλλάξουν ανάλογα με το δέσιμο, τη φορά ή το styling τους. «Δεν μου αρέσει η ιδέα ότι ένα ρούχο έχει μόνο μία ταυτότητα ή ότι πρέπει να φορεθεί ακριβώς με έναν συγκεκριμένο τρόπο. Ήθελα να δημιουργήσω κομμάτια που μπορούν να αλλάζουν μαζί με τη γυναίκα», εξηγεί.
Με αυτόν τον τρόπο, η γυναίκα δεν είναι απλώς εκείνη που φορά το τελικό δημιούργημα. Συμμετέχει και η ίδια στη δημιουργική διαδικασία, αποφασίζοντας κάθε φορά ποια εκδοχή του θέλει να παρουσιάσει.
«Για μένα αυτό είναι και ένα πολύ σημαντικό κομμάτι του σύγχρονου fashion design, να μην αγοράζεις απλώς ένα ρούχο, αλλά να αγοράζεις δυνατότητες», εξηγεί.
Η γυναίκα MVATIS «δεν έχει συγκεκριμένο πρόσωπο. Έχει attitude»
Όταν τη ρωτάμε ποια είναι τελικά η γυναίκα MVATIS, η απάντησή της συνοψίζει ίσως ολόκληρη τη φιλοσοφία του brand. «Η γυναίκα MVATIS δεν έχει συγκεκριμένο πρόσωπο. Αυτό που έχει είναι attitude».
Μπορεί να είναι feminine ή edgy, να θέλει έντονο χρώμα τη μία ημέρα και κάτι πιο ήσυχο την επόμενη. Το ζητούμενο δεν είναι να προσαρμοστεί στην ταυτότητα του brand, αλλά να χρησιμοποιήσει τα κομμάτια του για να δημιουργήσει τη δική της.
«MVATIS woman είναι τελικά οποιαδήποτε γυναίκα αρνείται να περιοριστεί σε μία μόνο εκδοχή του εαυτού της», σημειώνει.
Η συλλογή που έδωσε «φωνή» στο MVATIS
Αν έπρεπε να επιλέξει μία συλλογή που αντιπροσωπεύει περισσότερο όσα θέλει να εκφράσει μέσα από το brand της, η απάντηση έρχεται χωρίς δεύτερη σκέψη, «Born This Way». Prints, χρώμα, maximalism και multiwear συναντώνται σε μια συλλογή που μεταφέρει ένα ακόμη πιο προσωπικό μήνυμα, ότι κανείς δεν χρειάζεται να αλλάξει για να χωρέσει κάπου.
«Το ”Born This Way” ήταν η στιγμή που ένιωσα ότι το MVATIS βρήκε πραγματικά τη δική του φωνή», αναφέρει και επισημαίνει πως, «είναι η συλλογή που θεωρώ ότι πραγματικά καθόρισε την ταυτότητα του MVATIS όπως την έχουμε σήμερα».
Η διαδικασία της δημιουργίας
«Δεν υπάρχει πάντα ένας συγκεκριμένος τρόπος. Μπορεί να ξεκινήσει από ένα ύφασμα, ένα print, ένα χρώμα, μια εικόνα ή ακόμη και από τον τρόπο με τον οποίο θέλω να μεταμορφώνεται το κομμάτι», εξηγεί.
Όπως αναφέρει: «Πολλές φορές ξεκινάω με μια πολύ συγκεκριμένη αίσθηση ή ιδέα και μετά αυτή εξελίσσεται μέσα από το design και την κατασκευή».
Μάλιστα, η ίδια παραδέχεται πως ένα από τα πιο ενδιαφέροντα στοιχεία της δημιουργικής διαδικασίας είναι ακριβώς αυτή η εξέλιξη που μπορεί να προκύψει αυθόρμητα στην πορεία. «Πολλές φορές, κατά τη διαδικασία, ανακαλύπτω καινούργιους τρόπους να φορεθεί ή να λειτουργήσει ένα σχέδιο».
Από την Κύπρο στον υπόλοιπο κόσμο
Η Κύπρος παραμένει η βάση του MVATIS και ένα κομμάτι της ταυτότητάς του, όμως το όραμα της Μαριελένας Βατή «κοιτάζει» πολύ πιο μακριά.
Στόχος της είναι να εξελίξει το MVATIS σε ένα διεθνές fashion brand και μακροπρόθεσμα, σε ένα fashion house με παρουσία σε σημαντικές πόλεις του εξωτερικού, συνεργασίες με ανθρώπους που θαυμάζει και δημιουργίες που θα φοριούνται από γυναίκες σε διαφορετικά σημεία του κόσμου.
«Ένα πολύ σημαντικό milestone ήταν η συμμετοχή μας στο MarediModa Cannes, όπου γίναμε το πρώτο κυπριακό fashion brand που συμμετείχε και κέρδισε στον διαγωνισμό. Για μένα ήταν μια πολύ σημαντική στιγμή, όχι μόνο προσωπικά αλλά και για το MVATIS ως κυπριακό brand», αποκαλύπτει.
Δεν την ενδιαφέρει, όμως, η ανάπτυξη για χάρη της ανάπτυξης. «Δεν θέλω το MVATIS να γίνει απλώς μεγαλύτερο. Θέλω να γίνει πιο αναγνωρίσιμο, πιο δυνατό και να δημιουργήσει τη δική του θέση στη μόδα», καταλήγει.
Αυτή η φράση να περιγράφει καλύτερα ολόκληρη τη φιλοσοφία της, να μη δημιουργεί για να χωρέσει στον κόσμο της μόδας, αλλά να δημιουργήσει μέσα σε αυτόν τον δικό της χώρο, «να δημιουργεί μόδα για ανθρώπους που αρνούνται να κάνουν blend in».
