Η COCO MADEMOISELLE επιστρέφει με μια νέα κινηματογραφική καμπάνια του Joe Wright που μοιάζει περισσότερο με μικρού μήκους ταινία παρά με μια κλασική διαφήμιση αρώματος. Στο επίκεντρο βρίσκεται μια γυναίκα που δεν ακολουθεί κανόνες, δεν περιμένει οδηγίες και δεν χρειάζεται σχέδιο, δημιουργεί τον δικό της δρόμο καθώς κινείται.
Στη νέα ταινία της COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU, το Παρίσι λειτουργεί όχι απλώς ως σκηνικό, αλλά ως ένας ακόμη πρωταγωνιστής. Μια πόλη αυστηρή και γοητευτική, με προσόψεις, άδειους δρόμους, υγρά λιθόστρωτα και χαμηλό φωτισμό, που μοιάζει να αιωρείται ανάμεσα στο παρελθόν και το μέλλον.
Μέσα σε αυτό το σχεδόν κινηματογραφικό σκηνικό εμφανίζεται η Coco Mademoiselle
Αρχικά ντυμένη με άσπρα και με έντονο μακιγιάζ στα μάτια, μοιάζει εγκλωβισμένη σε όλα όσα η κοινωνία περιμένει από εκείνη. Μέχρι που τα εγκαταλείπει. Το αυτοκίνητο μένει πίσω σαν ένα ανοιχτό κλουβί, μαζί με ρούχα και αντικείμενα σκορπισμένα στον δρόμο. Εκείνη κρατά μόνο το άρωμά της.
Ελεύθερη πλέον, τρέχει μέσα στο Παρίσι ξυπόλυτη, με κοντό αγορίστικο κούρεμα και ένα λευκό ένδυμα. Η εικόνα γίνεται πιο λιτή και ταυτόχρονα πιο δυνατή. Δεν υπάρχει τίποτα περιττό, η ίδια είναι το στοιχείο που αλλάζει τα πάντα.
Μια γυναίκα που δημιουργεί τον δρόμο καθώς προχωρά
Η ηρωίδα της νέας καμπάνιας δεν έχει κλειδιά, ούτε σχέδιο, έχει μόνο ένστικτο και ορμή.
Κινείται γρήγορα, σχεδόν ηλεκτρισμένα, σαν να δημιουργεί τον δρόμο κάτω από τα πόδια της τη στιγμή ακριβώς που τον χρειάζεται. Δεν προσπαθεί να προσαρμοστεί στο Παρίσι. Αντίθετα, είναι η πόλη που σταδιακά αρχίζει να προσαρμόζεται στη δική της παρουσία.
Αυτή ακριβώς είναι και η ουσία της COCO MADEMOISELLE, μια γυναικεία φιγούρα που δεν περιμένει να της δοθεί χώρος, αλλά τον δημιουργεί. Δεν μελετά τους κανόνες, τους δοκιμάζει, τους αμφισβητεί και όταν χρειάζεται, τους ξεπερνά.
Η στιγμή που το Παρίσι ξυπνά
Όταν οι «φύλακες της ευπρέπειας» φαίνεται να την ακολουθούν, εκείνη ανοίγει μια πόρτα και βρίσκεται μέσα σε ένα ζωντανό παριζιάνικο café. Το σκηνικό αποκαλύπτει σταδιακά τις ασπρόμαυρες Art Deco γραμμές του, σε μια αισθητική που συνομιλεί ιδανικά με τον κόσμο της CHANEL, καθαρότητα, ισορροπία, αντίθεση και διαχρονική κομψότητα.
Εκεί, η Coco Mademoiselle μοιάζει επιτέλους να βρίσκεται στο φυσικό της περιβάλλον, αναπνέει, γελά και αφήνει την ενέργειά της να πλημμυρίσει τον χώρο.
Η θερμοκρασία ανεβαίνει, τα σώματα αρχίζουν να κινούνται, τα χέρια χτυπούν ρυθμικά και η χαρά εξαπλώνεται από τον έναν στον άλλο σαν κάτι μεταδοτικό. Δεν είναι ξεκάθαρο αν πρόκειται για το άρωμα, τη διάθεση, την ενέργεια ή απλώς την παρουσία της. Σύντομα, ένας ολόκληρος χώρος κινείται στον ρυθμό της.
Εκατό άνθρωποι μετατρέπονται σε ένα παλλόμενο, αρμονικό σύνολο επειδή μία γυναίκα τόλμησε να μπει και να αλλάξει την ενέργεια του δωματίου.
Ο χορός που ακολουθεί δεν θυμίζει αυστηρή χορογραφία. Είναι κάτι πιο αυθόρμητο, πιο ελεύθερο και πιο ανθρώπινο, βρίσκεται κάπου ανάμεσα σε ένα ξέσπασμα χαράς και μια σχεδόν υπνωτική γιορτή.
Στην κορύφωση της ταινίας, η Coco Mademoiselle ανεβαίνει πάνω στο επιχρυσωμένο μπαρ και ο ρυθμός μοιάζει πλέον να έχει περάσει ακόμη και στα αντικείμενα γύρω της, και όταν τίποτα δεν μπορεί πια να αντισταθεί, βουτά μέσα στο πλήθος των χορευτών.
Είναι η στιγμή που η ιστορία ολοκληρώνεται, η γυναίκα που στην αρχή έμοιαζε να χρειάζεται να δραπετεύσει από έναν κόσμο γεμάτο συμβάσεις έχει πλέον δημιουργήσει έναν ολόκληρο κόσμο στα δικά της μέτρα.
Η COCO MADEMOISELLE ως στάση ζωής
Η νέα καμπάνια της CHANEL δεν παρουσιάζει απλώς ένα άρωμα, αντίθετα, δημιουργεί μια ολόκληρη ιδέα γύρω από τη γυναίκα που το φορά.
Η COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU γίνεται σύμβολο ελευθερίας, αυθορμητισμού και αυτοπεποίθησης. Μια υπενθύμιση ότι η πραγματική κομψότητα δεν βρίσκεται στην τελειότητα ούτε στην αυστηρή συμμόρφωση με τους κανόνες, αλλά στην ικανότητα να παραμένεις απόλυτα ο εαυτός σου.
Η Coco Mademoiselle δεν περιμένει να αλλάξει η πόλη. Μπαίνει μέσα σε αυτήν και την αλλάζει η ίδια. Αυτή να είναι τελικά η πιο χαρακτηριστική υπογραφή της CHANEL, μια γυναίκα που δεν ακολουθεί την εποχή της, αλλά δημιουργεί την επόμενη.
Διαβάστε περισσότερα: Gracie Abrams: Η νέα μούσα του Coco Mademoiselle Crush Absolu της Chanel
Η τραγουδίστρια της folk, Gracie Abrams, εντάσσεται άψογα στη συμβολική γενεαλογία της Gabrielle Chanel. Η μία αναδύθηκε κατά τη διάρκεια της Belle Époque σε ένα καμπαρέ στο Moulins, ενώ η άλλη, πέρυσι, σε ένα φεστιβάλ στην Ανατολική Ακτή. Ανάμεσά τους βρίσκεται ενάμιση αιώνας γυναικών με ελεύθερο πνεύμα, με κοντά μαλλιά και όλα τα σχετικά. Ωστόσο, η σύνδεσή τους ξεπερνά κατά πολύ την εμφάνιση.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η σιλουέτα της Gracie θυμίζει εκείνη της θρυλικής Gabrielle Chanel. Μοιράζονται την ίδια φωτεινή επιδερμίδα που ακτινοβολεί πάνω σε σκούρα, κοντά μαλλιά και βαθιά καστανά μάτια. Σήμερα, η Gracie επιστρέφει στην CHANEL, ενσαρκώνοντας την ίδια την ουσία της Gabrielle.
Φωτογραφίες: Courtesy Of Chanel
