Αν έχει ανοίξει TikTok ή Pinterest τον τελευταίο μήνα, σίγουρα έχεις δει να εμφανίζεται παντού μια συγκεκριμένη φράση: Ralph Lauren Christmas.
Δεν πρόκειται απλά για ένα νέο χριστουγεννιάτικο στιλ, αλλά για ένα viral trend που έχει μετατραπεί σε ένα «χρυσό» παιχνίδι marketing για το πασίγνωστο αυτό brand και την αισθητική του.
Τι είναι το Ralph Lauren Christmas
To Ralph Lauren Christmas δεν είναι απλά ένα χρώμα ή ένα μοτίβο, είναι μια ολόκληρη αισθητική που έχει εκτοξευτεί στα social media κι έχει επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο πολλοί διακοσμούν φέτος για τις γιορτές. Ένα στιλ που συνδυάζει τα παραδοσιακά στοιχεία των Χριστουγέννων με την preppy, κλασική αίσθηση Ralph Lauren, με πλούσια tartan σχέδια, βαριές υφές, ζεστές κόκκινες και πράσινες αποχρώσεις, brass και χρυσές λεπτομέρειες και vintage πινελιές που θυμίζουν πιο ζεστό και παραδοσιακό στιλ.
@ceilyta It’s beginning to look a lot like Ralph Lauren Christmas 🎄 #fyp #christmas #christmastree #ralphlauren #navidad ♬ The Christmas Song (Merry Christmas To You) – Nat King Cole Trio
Αυτή η τάση δεν γεννήθηκε απλά επειδή τα brands θέλησαν να πουλήσουν στολίδια αλλά επειδή το κοινό επιθυμεί μια πιο ζεστή, νοσταλγική και αληθινή αίσθηση των γιορτών, ιδιαίτερα μετά από χρόνια μινιμαλισμού.
@annawpage I keep hearing it’s a Ralph Lauren Christmas, but when is it not?! It’s almost my favorite time! 🤶🏻❤️
♬ The Christmas Song – Nat King Cole
Το trend πήρε πραγματικά «φωτιά» online, με τις αναζητήσεις για Ralph Lauren Christmas να εκτοξεύονται ακόμα και με αύξηση 3.000% σε Pinterest Searches σε σχέση με πέρυσι! Και δεν είναι τυχαίο… Η Ralph Lauren υπό την καθοδήγηση του CEO Patrice Louvet και φυσικά με την ενεργή παρουσία του ιδρυτή Ralph Lauren, έχει στρατηγικά ενισχύσει την εικόνα της τα τελευταία χρόνια, ανεβάζοντας το brand σε πιο luxury επίπεδα και περιορίζοντας το σε πιο mainstream καταστήματα.
Αυτή η εικόνα, λοιπόν, δημιουργεί επιθυμία. Και τώρα, μέσα από χριστουγεννιάτικες pop-ups σε πόλεις όπως Σεούλ, Τόκιο, Λος Άντζελες και Λονδίνο, ο κόσμος συνδέει το brand με ένα ολόκληρο Holiday Experience, από κακάο μέχρι Santa’s grotto!
Τα social media προφανώς έχουν παίξει τεράστιο ρόλο στο φαινόμενο αυτό. Πέρα από τις χριστουγεννιάτικες προτάσεις στο decor, οι infuencers έχουν υιοθετήσει την αισθητική αυτή, αναδεικνύοντας τον συνδυασμό πλούσιων υφών, warm φωτισμού, vintage πινελιών και παραδοσιακών μοτίβων που αγκαλιάζουν την ουσία των Χριστουγέννων.
Το αποτέλεσμα; Ένα trend που δεν μοιάζει απλά με κάτι εποχιακό, αλλά με ένα στιλ που βλέπουμε πια παντού, από τα σπίτια μέχρι τα stories των celebrities και των design lovers.
@paowowswork I LOVE ITTTTTT😭🙏🏼🤎🫰🏼💕 #christmas #christmasdecor #christmastree #christmasgifts #christmastimeishere #xmas #xmasfyp #xmastree #xmasgift #christmasphotoshoot #christmasphotos #ralphlauren #ralphlaurenaesthetic #ralphlaurenpolo ♬ original sound – WildCraftedStudio
Πηγή: YouWeekly
