Ύστερα από μήνες φημών, σεναρίων και μικρών ενδείξεων που τροφοδοτούσαν διαρκώς τη συζήτηση στα social media, η είδηση επιβεβαιώθηκε, ο Olivier Rousteing είναι ο νέος creative director του οίκου Rabanne.
Η ανακοίνωση σηματοδοτεί μία από τις πιο ηχηρές μεταγραφές της σύγχρονης μόδας. Ο 40χρονος Γάλλος σχεδιαστής επιστρέφει στο τιμόνι ενός μεγάλου παρισινού οίκου μετά την αποχώρησή του από τον Balmain τον Νοέμβριο του 2025, ολοκληρώνοντας μια θητεία 14 ετών που άλλαξε τόσο την εικόνα του maison όσο και τον τρόπο με τον οποίο η υψηλή μόδα συνεργάζεται με τους celebrities.
Ο Rousteing διαδέχεται τον Julien Dossena, ο οποίος αποχώρησε έπειτα από 13 χρόνια δημιουργικής παρουσίας στον Rabanne. Η πρώτη συλλογή του νέου creative director αναμένεται να είναι η pre-fall πρόταση του οίκου τον Νοέμβριο, ενώ το επίσημο ντεμπούτο του στην πασαρέλα θα πραγματοποιηθεί στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού τον Μάρτιο του 2027, με τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2027.
Όταν ρωτήθηκε πού θέλει να οδηγήσει τον Rabanne, ο Olivier Rousteing δεν χρειάστηκε να αναλύσει στρατηγικές ή να χρησιμοποιήσει περίπλοκους όρους, αντίθετα, απάντησε με μία μόνο φράση: «Στο φεγγάρι».
Η δήλωση μοιάζει σχεδόν ιδανική για έναν οίκο που έχει συνδεθεί όσο λίγοι με τον διαστημικό φουτουρισμό, τα μεταλλικά φορέματα, τα ασυνήθιστα υλικά και μια ολόκληρη αισθητική που έμοιαζε να έρχεται από το μέλλον.
Ο Paco Rabanne υπήρξε ένας από τους σημαντικότερους πειραματιστές της δεκαετίας του ’60. Την ώρα που η υψηλή μόδα επέμενε στα παραδοσιακά υφάσματα και στις κλασικές τεχνικές, εκείνος δημιουργούσε φορέματα από μεταλλικούς δίσκους, πλαστικό και PVC, αμφισβητώντας την ίδια την έννοια του ρούχου. Αυτή η τόλμη φαίνεται πως είναι και το κοινό σημείο ανάμεσα στον ιδρυτή και τον νέο δημιουργικό διευθυντή του οίκου.
Η παιδική ανάμνηση που τον συνέδεσε με τον Rabanne
Για τον Olivier Rousteing, η νέα θέση δεν αποτελεί απλώς το επόμενο επαγγελματικό βήμα. Ο ίδιος αποκάλυψε ότι η σχέση του με τον Rabanne ξεκίνησε ήδη από την παιδική του ηλικία.
Ήταν περίπου 12 ετών όταν, στο σπίτι των παππούδων του στο Μπορντό, παρακολούθησε ένα ντοκιμαντέρ για τον Paco Rabanne. Στην οθόνη εμφανίζονταν γυναίκες όπως η Françoise Hardy, η Brigitte Bardot και η Audrey Hepburn, ντυμένες με τις λαμπερές, σχεδόν εξωπραγματικές δημιουργίες του σχεδιαστή.
Η πρώτη του σκέψη ήταν αν έβλεπε φορέματα ή στολές υπερηρώων. Χρόνια αργότερα, ο ίδιος καλείται να γράψει το επόμενο κεφάλαιο αυτού του σύμπαντος, αναγνωρίζοντας στον Paco Rabanne έναν δημιουργό που αντιμετώπιζε τη μόδα ως εργαστήριο ιδεών και όχι ως ένα σύνολο αυστηρών κανόνων.
Γιατί θεωρείται η ιδανική επιλογή
Η αισθητική σύνδεση μεταξύ των δύο πλευρών είναι σχεδόν αυτονόητη. Ο Olivier Rousteing έχει ταυτίσει το όνομά του με τη λάμψη, τους έντονους ώμους, τα κεντήματα, τα μεταλλικά στοιχεία και ένα είδος θεατρικού glamour που δύσκολα περνά απαρατήρητο.
Αυτά τα χαρακτηριστικά βρίσκονται πολύ κοντά στο δημιουργικό DNA του Rabanne. Η μεγάλη πρόκληση, όμως, δεν θα είναι μόνο να δημιουργήσει εντυπωσιακές εικόνες, θα πρέπει να εξελίξει μια κληρονομιά που ο Julien Dossena είχε ήδη μεταφέρει με επιτυχία στη σύγχρονη εποχή.
Κατά τη δεκατριάχρονη θητεία του, ο Dossena επανέφερε τα μεταλλικά φορέματα, το chainmail και τους χαρακτηριστικούς δίσκους του οίκου, μετατρέποντάς τα από ιστορικά σύμβολα της δεκαετίας του ’60 σε σύγχρονα αντικείμενα επιθυμίας. Υπό την καθοδήγησή του, ο Rabanne ανέκτησε σημαντική θέση στο πρόγραμμα της Paris Fashion Week και συνδέθηκε ξανά με τη νέα γενιά.
Ο άνθρωπος που δημιούργησε το «Balmain Army»
Όταν ανέλαβε τον Balmain το 2011, σε ηλικία μόλις 25 ετών, ο Olivier Rousteing ήταν σχετικά άγνωστος στο ευρύ κοινό. Μέσα στα επόμενα χρόνια, όμως, κατάφερε να μετατρέψει έναν ιστορικό γαλλικό οίκο σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της διεθνούς ποπ κουλτούρας.
Δημιούργησε το περίφημο «Balmain Army», μια κοινότητα από μοντέλα, καλλιτέχνες και προσωπικότητες όπως η Beyoncé, η Rihanna, η Kim Kardashian και η Jennifer Lopez, που ενσάρκωναν τη νέα, δυναμική και παγκόσμια εικόνα του οίκου. Παράλληλα, υπήρξε από τους πρώτους δημιουργικούς διευθυντές που αξιοποίησαν ουσιαστικά το Instagram, ανοίγοντας τις πόρτες ενός παραδοσιακά κλειστού κόσμου σε εκατομμύρια ανθρώπους.
Το μεγάλο εμπορικό στοίχημα της Puig
Πίσω από τη δημιουργική ανακοίνωση βρίσκεται και μια ιδιαίτερα σημαντική επιχειρηματική στρατηγική.
Ο Rabanne ανήκει στον ισπανικό όμιλο Puig και αποτελεί ένα από τα ισχυρότερα brands του χαρτοφυλακίου του. Το 2023 έγινε το πρώτο εμπορικό σήμα του ομίλου που ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο ευρώ σε πωλήσεις, με μεγάλο μέρος της επιτυχίας να προέρχεται από αρώματα όπως τα 1 Million, Invictus και Fame.
Ωστόσο, η τεράστια αναγνωρισιμότητα των αρωμάτων δεν έχει μεταφραστεί στον ίδιο βαθμό σε οικονομική ισχύ για το ready-to-wear. Ο τομέας μόδας του Rabanne κατέγραψε ζημίες το 2024, γεγονός που ενίσχυσε την ανάγκη για μια νέα στρατηγική και ένα πρόσωπο ικανό να μετατρέψει την πασαρέλα σε εμπορικό και πολιτιστικό γεγονός.
