Η Calvin Klein υποδέχεται τον Jude Bellingham στο δυναμικό των ambassadors της, με τον διεθνή ποδοσφαιριστή να πρωταγωνιστεί για πρώτη φορά σε καμπάνια της αμερικανικής εταιρείας μόδας.
Η νέα καμπάνια, που κυκλοφόρησε τη Δευτέρα, είναι αφιερωμένη στη συλλογή εσωρούχων Icon Cotton Stretch και αποτυπώνει τον μέσο της Real Madrid σε μια σειρά φωτογραφιών που τραβήχτηκαν τον Αύγουστο στη Μαδρίτη, από τον φωτογράφο Oliver Hadlee Pearch.
Με κεντρική ιδέα το «The Icon Underneath», η καμπάνια εστιάζει στην αυτοπεποίθηση που ξεκινά από την αίσθηση άνεσης με τον εαυτό μας. Ο Jude Bellingham παρουσιάζει διαφορετικές γραμμές της συλλογής, από τα Boxer Briefs και τα Low Rise Trunks μέχρι τα Hip Briefs και τα Slim Boxers.
Ξεχωριστή θέση έχει το νέο Icon Cotton Stretch Shine Trunk, το οποίο διαθέτει μια ανανεωμένη εκδοχή της χαρακτηριστικής ζώνης Infinity Bond της Calvin Klein, αυτή τη φορά με γυαλιστερό φινίρισμα.
Η καμπάνια αναπτύσσεται σε επιλεγμένα καταστήματα της Calvin Klein, στο ηλεκτρονικό κατάστημα και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της εταιρείας, ενώ παράλληλα συνοδεύεται από υπαίθριες διαφημιστικές προβολές.
«Απόλαυσα πραγματικά τη δουλειά πάνω σε αυτή την καμπάνια. Μου άρεσε η ιδέα του “The Icon Underneath” – η αυτοπεποίθηση ξεκινά από το να αισθάνεσαι άνετα με τον εαυτό σου. Η Calvin Klein είναι ένα τόσο εμβληματικό brand, οπότε ήταν υπέροχο να δώσω ζωή σε αυτή την ιδέα με τον δικό μου τρόπο», δήλωσε ο Bellingham.
Η συνεργασία με τον Jude Bellingham εντάσσεται στη στρατηγική της Calvin Klein να συνδέσει την ταυτότητά της με κορυφαίες προσωπικότητες του αθλητισμού.
Τον Μάρτιο, η εταιρεία, που ανήκει στον όμιλο PVH, ανακοίνωσε τον Βραζιλιάνο Raphinha ως νέο πρόσωπο της καμπάνιας εσωρούχων της. Ο ποδοσφαιριστής βρέθηκε στο επίκεντρο της καμπάνιας, ενισχύοντας περαιτέρω τη σύνδεση του brand με τον κόσμο του ποδοσφαίρου.
Στη λίστα των διάσημων προσώπων που έχουν πρωταγωνιστήσει σε καμπάνιες εσωρούχων της Calvin Klein περιλαμβάνονται επίσης οι Bad Bunny, Rosalia και Jeremy Allen White.
Η νέα συνεργασία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Calvin Klein αντιμετωπίζει πιέσεις στις πωλήσεις της. Τον Σεπτέμβριο, η μητρική εταιρεία PVH ανακοίνωσε μείωση 3% στις συνολικές πωλήσεις του δεύτερου τριμήνου, οι οποίες διαμορφώθηκαν στα 2,097 δισ. δολάρια. Οι πωλήσεις της Calvin Klein υποχώρησαν κατά 7%.
