Η μεγάλη είδηση από τις πασαρέλες του Λονδίνου την Παρασκευή δεν ήρθε από κάποιον οίκο που κινείται αποκλειστικά στον χώρο της υψηλής πολυτέλειας, αλλά από ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα βρετανικά brands της high street. Η Marks & Spencer έκανε για πρώτη φορά την εμφάνισή της στο επίσημο πρόγραμμα του London Fashion Week, σηματοδοτώντας ένα σημαντικό ορόσημο στην ιστορία της.
Η παρουσίαση πραγματοποιήθηκε με αφορμή τα 100 χρόνια από την είσοδο της εταιρείας στον χώρο της μόδας.
Η M&S λάνσαρε για πρώτη φορά ενδύματα το 1926 και, έναν αιώνα αργότερα, επέλεξε να γιορτάσει αυτή τη διαδρομή με ένα εντυπωσιακό show στο Design Museum του Λονδίνου.
Η συλλογή παρουσιάστηκε σε μορφή “see now, buy now”, επιτρέποντας στο κοινό να αποκτήσει τα κομμάτια αμέσως μετά το show. Συνολικά παρουσιάστηκαν 59 looks, σε ένα fashion mix που ένωσε γυναικεία και ανδρική ένδυση και άντλησε έμπνευση από τις σημαντικότερες στιγμές, γραμμές και αισθητικές τάσεις που χαρακτήρισαν έναν αιώνα M&S.
Η νέα συλλογή επαναφέρει χαρακτηριστικές υπογραφές του brand, όπως οι σειρές Autograph και Per Una, ενώ επανεξετάζει διαχρονικά κομμάτια της βρετανικής γκαρνταρόμπας: από το tuxedo και το λευκό πουκάμισο μέχρι το twinset, τα πλεκτά, το tailoring και τα πανωφόρια.
Στο επίκεντρο βρίσκονται επίσης floral prints από το αρχείο της εταιρείας, αλλά και το εμβληματικό aviator suede jacket, που αποκτά μια πιο σύγχρονη αισθητική.
Στη γυναικεία συλλογή, το αυστηρό tailoring συνυπάρχει με fluid separates, ιδιαίτερες πλεκτές υφές, statement πανωφόρια και elevated pieces για βραδινές και επίσημες εμφανίσεις. Δαντελένια camisoles και εφαρμοστές φούστες αντλούν έμπνευση από την αισθητική των lingerie archives, ενώ τα πουκάμισα αποκτούν πιο sculpted γραμμές μέσα από διακριτικές πιέτες.
Το barrel-leg παντελόνι, μία από τις κυρίαρχες γραμμές της σεζόν, επανέρχεται σε nylon εκδοχή, ενώ η χρωματική παλέτα κινείται σε soft neutrals, ζεστά khaki και denim, με έντονες πινελιές κόκκινου να δημιουργούν το απαραίτητο fashion contrast.
Στην ανδρική συλλογή, το tailoring παραμένει πρωταγωνιστής, αποκτώντας όμως μια πιο relaxed και σύγχρονη προσέγγιση. Πολυτελείς πλεκτές υφές, elevated outerwear και πιο χαλαρές στρώσεις δημιουργούν μια γκαρνταρόμπα που επενδύει στη διαχρονικότητα χωρίς να δείχνει αυστηρή.
Ανάμεσα στα κομμάτια που ξεχώρισαν ήταν ένα dry-wax car coat της British Millerain με κοτλέ γιακά, Japanese selvedge denim, πανωφόρια με heritage καρό, ένα μάλλινο double-breasted κοστούμι με αναφορές στη δεκαετία του ’80, αλλά και ένα βελούδινο evening suit.
Πρόκειται για επιλογές που μεταφέρουν το βρετανικό heritage στο σήμερα, με έμφαση στην κατασκευή, τις υφές και τις καθαρές γραμμές.
Η συλλογή ακολούθησε τη λογική του “see now, buy now”, καθώς έγινε διαθέσιμη online σε διεθνές επίπεδο αμέσως μετά την ολοκλήρωση του show, ενώ κυκλοφόρησε παράλληλα σε 10 flagship καταστήματα σε Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει το γεγονός ότι το 50% της συλλογής διατίθεται σε τιμή κάτω από £50, διατηρώντας έτσι ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά της M&S, την προσπάθεια να μεταφέρει τις τάσεις της πασαρέλας σε ένα ευρύτερο κοινό.
Η σημασία της πρώτης συμμετοχής της M&S στο επίσημο London Fashion Week αποτυπώθηκε και στην πρώτη σειρά του show. Ανάμεσα στους καλεσμένους βρέθηκαν η Dame Joan Collins, ο Ian Wright, ο David Gandy, η Jessie Ware, η Pixie Geldof, η Anaïs Gallagher, η Kelly Hoppen, η Katherine Jenkins και η AJ Odudu, όλοι φορώντας δημιουργίες της M&S.
Και στην πασαρέλα, η εταιρεία επέλεξε ένα cast διαφορετικών ηλικιών και αισθητικών. Lara Stone, Erin O’Connor, Jodie Kidd, Karen Elson και Lennon Gallagher ήταν μεταξύ των μοντέλων που συμμετείχαν, με τις ηλικίες των μοντέλων να κυμαίνονται από τα 21 έως τα 60.
Η επιλογή αυτή είχε σαφή στόχο, να αναδείξει το εύρος της πελατειακής βάσης της M&S και την ευελιξία της συλλογής, αποδεικνύοντας ότι το σύγχρονο βρετανικό style μπορεί να απευθύνεται σε διαφορετικές γενιές και τρόπους ζωής.
Έναν αιώνα μετά το πρώτο της βήμα στη μόδα, η M&S δεν περιορίστηκε σε μια επετειακή αναδρομή. Με την πρώτη της παρουσία στο επίσημο πρόγραμμα του London Fashion Week, επέλεξε να κοιτάξει μπροστά, επαναφέροντας τα codes του βρετανικού heritage μέσα από μια πιο σύγχρονη, fashion-forward ματιά.
***Φωτογραφία εξώφυλλου: The Guardian
