Υπάρχουν fashion καμπάνιες που παρουσιάζουν απλώς μια συλλογή και άλλες που δημιουργούν ολόκληρη ατμόσφαιρα. Η νέα Gucci Primavera ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη περίπτωση, με την Kate Moss να επιστρέφει σε έναν ρόλο που γνωρίζει ίσως καλύτερα από οποιονδήποτε, εκείνον της αβίαστα σαγηνευτικής rock star.
Στη νέα ταινία μικρού μήκους του οίκου, σε σκηνοθεσία Johan Renck, η Moss βρίσκεται μπροστά από ένα μικρόφωνο και κάνει lip-sync στο εμβληματικό «Wicked Game» του Chris Isaak. Ντυμένη με ένα λαμπερό μαύρο φόρεμα με ψηλό λαιμό και εντυπωσιακά ανοιχτή πλάτη, κινείται στην πίστα με εκείνο το χαρακτηριστικό effortless cool που την έχει μετατρέψει εδώ και δεκαετίες σε ένα από τα μεγαλύτερα fashion icons.
Γύρω της, άγνωστοι μεταξύ τους χαρακτήρες, όλοι ντυμένοι με δημιουργίες Gucci, συναντιούνται, ανταλλάσσουν βλέμματα, χορεύουν και έρχονται πιο κοντά. Η ατμόσφαιρα γίνεται σταδιακά πιο αισθησιακή, σχεδόν κινηματογραφική, με την Kate Moss να μοιάζει σαν να ενορχηστρώνει ολόκληρη τη βραδιά από το μικρόφωνο.
Η σέξι Gucci επιστρέφει
Η καμπάνια αποτελεί μέρος της νέας δημιουργικής εποχής του Demna στον ιταλικό οίκο και φαίνεται να κάνει ξεκάθαρη μία από τις προθέσεις του, να επαναφέρει στο προσκήνιο τη σέξι πλευρά της Gucci. Το αποτέλεσμα έχει κάτι από τη σκοτεινή γοητεία των νυχτερινών clubs, κάτι από rock concert και αρκετές αναφορές στη θρυλική σέξι αισθητική που χαρακτήρισε προηγούμενες εποχές του οίκου.
Δεν είναι τυχαίο ότι η Moss είχε ήδη κλέψει την παράσταση στην επίδειξη Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026 του Demna στο Μιλάνο. Εκεί, μαζί με την Karlie Kloss, έκλεισε το show φορώντας μια άκρως αισθησιακή δημιουργία με ανοιχτή πλάτη και διαμαντένια G-string λεπτομέρεια, μια σαφή αναφορά στην εμβληματική περίοδο του Tom Ford στη Gucci.
Ανάμεσα στα πρόσωπα της νέας καμπάνιας βρίσκονται οι Tom Brady, Alex Consani, Shawn Mendes, Rico Nasty, Xiao Zhan και EsDeeKid, με κάθε έναν να παρουσιάζει διαφορετική εκδοχή της νέας Gucci ταυτότητας. Μάλιστα, τα πορτρέτα αντλούν παράλληλα έμπνευση από την Αναγέννηση, με το όνομα Primavera να παραπέμπει στον ομώνυμο πίνακα του Botticelli.
Με το «Wicked Game» να παίζει στο background και την Kate Moss να μετατρέπεται για ακόμη μία φορά σε rock star, η Gucci μας δίνει ήδη μια πρώτη γεύση από το Φθινόπωρο 2026, και όπως όλα δείχνουν, η νέα σεζόν θα είναι πολύ πιο αισθησιακή απ’ όσο περιμέναμε.
