H Adidas, μέσα από μια ανακοίνωση της, ακολουθώντας τα βήματα του γαλλικού οίκου Balenciaga, διέκοψε τη συνεργασία της με τον γνωστό rapper Kanye West.
Σε σχετική δήλωση το sporty brand ανέφερε: «Η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους. Τα πρόσφατα σχόλια και οι ενέργειες του Ye ήταν απαράδεκτα, μισητά και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για πολυπολιτισμικότητα και συμπερίληψη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη. Μετά από ενδελεχή έλεγχο, η εταιρεία έλαβε την απόφαση να τερματίσει αμέσως τη συνεργασία με τον Ye, να σταματήσει την παραγωγή προϊόντων με το σήμα Yeezy και να σταματήσει όλες τις πληρωμές προς τον Ye και τις εταιρείες του. Η Adidas θα σταματήσει την επιχείρηση Adidas Yeezy με άμεση ισχύ. Αυτό αναμένεται να έχει βραχυπρόθεσμη αρνητική επίπτωση έως και 250 εκατ. ευρώ (246 εκατ. δολάρια) στα καθαρά κέρδη του 2022 δεδομένης της υψηλής εποχικότητας του τέταρτου τριμήνου».
Πως άρχισαν όλα;
Ο Kanye West κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, έκανε μια εμφάνιση- έκπληξη. Εμφανίστηκε στο show της παρουσίασης, της νέας του συλλογής Yeezy, το οποίο παρουσιάστηκε σε μια μυστική τοποθεσία, με ελάχιστους καλεσμένους.
Το look του ράπερ, προκάλεσε κύμα αντιδράσεων αφού ο Kanye West, επέλεξε να φορέσει ένα slogan tee που έγραφε «White Lives Matter» δίνοντας την εντύπωση ότι παρωδεί το κίνημα «Black Lives Matter». Με το ίδιο σλόγκαν εμφανίστηκαν μάλιστα και μοντέλα πάνω στην πασαρέλα του Yeezy.
Στην πορεία ο ίδιος παραχώρησε συνέντευξη στον Tucker Carlson και σε αδημοσίευτα στιγμιότυπα ο Ye έκανε κάποια ακραία αντισημιτικά σχόλια, μιλώντας ακόμη και για τη λατινική κοινότητα της Αμερικής.
Οι αντιδράσεις
Η Conde Nast, η οποία εκδίδει τα μεγαλύτερα περιοδικά μόδας, ανάμεσα τους και την Vogue, αντέδρασε άμεσα, ανακοινώνοντας ότι ο Ye δεν θα αποτελεί πλέον μέρος του περιεχομένου των εκδόσεων της. Ακολούθησε ο οίκος Balenciaga, ο οποίος τερμάτισε κάθε συνεργασία με τον ράπερ χωρίς όμως, ο Demna Gvasalia, καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου να παίρνει θέση. Στην συνέχει το brand Gap ανακοίνωσε ότι δεν θα προχωρήσει στην δημιουργία καταστημάτων YZY GAP.
Χθες, η Adidas – αν και αρχικά αρκέστηκε στο να αναφέρει ότι θα αναθεωρήσει το συμβόλαιο με τον Kanye West μετά τις αντιδράσεις που προκάλεσαν τα σχόλια του- προχώρησε και αυτή στον τερματισμό της συνεργασίας τους.
