Ένα από τα σημαντικότερα ονόματα της γαλλικής πολυτέλειας περνά σε μια νέα εποχή, καθώς η Chanel ανακοίνωσε την εξαγορά της Charvet, του παλαιότερου εξειδικευμένου οίκου κατασκευής πολυτελών πουκαμίσων στον κόσμο.
Με τη συμφωνία αυτή ολοκληρώνεται μια ανεξάρτητη πορεία 188 ετών για τη Charvet, η οποία αποτελεί σύμβολο της υψηλής ραπτικής και της γαλλικής δεξιοτεχνίας. Η εξαγορά περιλαμβάνει το εμβληματικό κατάστημα και τα κεντρικά γραφεία της Charvet στην Place Vendôme στο Παρίσι, μία από τις πιο ιστορικές και πολυτελείς διευθύνσεις της γαλλικής πρωτεύουσας.
Το οικονομικό τίμημα της συμφωνίας δεν έχει γίνει γνωστό. Η Charvet ιδρύθηκε το 1838 από τον Joseph-Christophe Charvet και θεωρείται ο πρώτος οίκος στον κόσμο που εξειδικεύτηκε αποκλειστικά στην κατασκευή πολυτελών πουκαμίσων.
Από το 1965 ανήκε στην οικογένεια Colban, η οποία διατήρησε αναλλοίωτο τον χαρακτήρα, την ποιότητα και τη χειροποίητη παράδοση του ιστορικού brand.
Η προσέγγιση μεταξύ των δύο οίκων ξεκίνησε όταν ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της Chanel, Matthieu Blazy, συνεργάστηκε με τη Charvet για τη δημιουργία μονογραμμένων πουκαμίσων, τα οποία παρουσιάστηκαν στην πρώτη του συλλογή για τον γαλλικό οίκο.
Η μεγάλη απήχηση που είχαν στους πελάτες της Chanel οδήγησε τις δύο πλευρές σε συζητήσεις, οι οποίες κατέληξαν τελικά στην εξαγορά. Η Charvet έχει ντύσει μερικές από τις σημαντικότερες προσωπικότητες της ιστορίας, μεταξύ των οποίων οι Winston Churchill, Charles de Gaulle, John F. Kennedy, Marcel Proust, αλλά και η ίδια η Coco Chanel.
Στη σύγχρονη εποχή, παραμένει αγαπημένη επιλογή προσωπικοτήτων όπως ο David Beckham και η Sofia Coppola, διατηρώντας τη φήμη της ως συνώνυμο της διακριτικής πολυτέλειας και της άψογης ποιότητας.
Παρότι η Chanel αποκτά πλέον τον πλήρη έλεγχο της εταιρείας, η Charvet θα συνεχίσει να λειτουργεί αυτόνομα. «Στόχος μας είναι να διατηρήσει την αποκλειστικότητα, τη μοναδικότητα και το εξαιρετικό επίπεδο δεξιοτεχνίας που τη χαρακτηρίζει», τόνισε ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος του τμήματος μόδας της Chanel.
Η εξαγορά αποτελεί μέρος της μακροχρόνιας στρατηγικής της Chanel να επενδύει σε ιστορικά εργαστήρια και εξειδικευμένους οίκους, διαφυλάσσοντας την παραδοσιακή γαλλική τεχνογνωσία και εξασφαλίζοντας μεγαλύτερο έλεγχο στην παραγωγή των προϊόντων της.
Τα τελευταία χρόνια, στο χαρτοφυλάκιό της έχουν προστεθεί επίσης οι Orlebar Brown, Barrie και Eres, ενώ η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει σε σπάνιες τεχνικές και παραδοσιακά ateliers που αποτελούν τη βάση της υψηλής ραπτικής.
