Ενάμιση χρόνο μετά την αποχώρησή της από τον οίκο Versace, τον Μάρτιο του 2025, η εμβληματική designer επανέρχεται στη θέση του δημιουργικού οδηγού, αυτή τη φορά μέσα από ένα νέο brand που δημιουργεί σε συνεργασία με την αμερικανική Revolve.
Πρόκειται για μία νέα επιχειρηματική σύμπραξη που θα κινηθεί στους χώρους του beauty και της μόδας, με στόχο να επεκταθεί πέρα από την παραδοσιακή λογική της πασαρέλας και να δημιουργήσει ένα ευρύτερο πολιτιστικό σύμπαν γύρω από το brand.
Η Donatella Versace θα αναλάβει τη δημιουργική διεύθυνση της νέας εταιρείας ως Chief Creative Officer, έχοντας τον κεντρικό ρόλο στη διαμόρφωση της ταυτότητας, των προϊόντων, των συνεργασιών και συνολικά του δημιουργικού κόσμου του νέου label.
Η Revolve, από την πλευρά της, θα αναλάβει να προσφέρει την τεχνολογική και επιχειρησιακή υποδομή, το παγκόσμιο e-commerce δίκτυο, την τεχνογνωσία γύρω από τον καταναλωτή, το marketing και την ισχυρή ψηφιακή της κοινότητα.
«Νέα φωνή, νέα εμφάνιση, νέα ενέργεια»
Για τη Donatella Versace, η νέα συνεργασία αποτελεί περισσότερο από ένα ακόμη επιχειρηματικό εγχείρημα. Είναι η ευκαιρία να επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνεί με το κοινό και, κυρίως, με τη νέα γενιά.
«Πιστεύω ότι η δημιουργικότητα πρέπει να είναι τολμηρή, συμπεριληπτική και ζωντανή μέσα στον κόσμο. Πάντα με ενέπνεε η επόμενη γενιά, στη μουσική, στον κινηματογράφο, στην τέχνη και, φυσικά, στη μόδα. Αυτή η συνεργασία μου δίνει την ελευθερία να μιλήσω σε αυτή τη γενιά με έναν εντελώς νέο και προσωπικό τρόπο, μέσα από την ομορφιά και τη μόδα. Η Revolve ενσαρκώνει κάτι στο οποίο πιστεύω βαθιά: ο πολιτισμός γεννιέται μέσα από τη σύνδεση. Μαζί θέλουμε να δημιουργήσουμε αυτή τη σύνδεση με μια νέα φωνή, μια νέα εμφάνιση και μια νέα ενέργεια», δήλωσε η Donatella Versace.
Το όνομα του νέου brand, η δημιουργική του ταυτότητα και το πρώτο λανσάρισμα αναμένεται να αποκαλυφθούν τους επόμενους μήνες, με το beauty να αποτελεί το πρώτο πεδίο δραστηριοποίησης.
Ένα brand με παγκόσμιο ορίζοντα
Το νέο εγχείρημα αναμένεται να λανσάρει τα πρώτα προϊόντα του το 2027, ενώ η δραστηριότητά του θα αναπτυχθεί σε βασικές αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Λατινική Αμερική, η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και η Μέση Ανατολή.
Η επιλογή της Revolve ως επιχειρηματικού εταίρου δεν είναι τυχαία. Η εταιρεία διαθέτει ισχυρή παρουσία στο ψηφιακό commerce, τεχνολογική υποδομή και πρόσβαση σε μία διεθνή καταναλωτική βάση που κινείται με ιδιαίτερη ταχύτητα ανάμεσα στη μόδα, την pop culture και τα social media.
«Η Donatella είναι μία από τις καθοριστικές δημιουργικές φωνές της εποχής μας. Αυτή η συνεργασία προσφέρει στο όραμά της μία εντελώς νέα πλατφόρμα και την ελευθερία να δημιουργήσει κάτι από το μηδέν. Συνδυάζοντας τη δημιουργική της αυθεντία με την τεχνολογία, την υποδομή και την παγκόσμια εμβέλεια της Revolve, έχουμε την ευκαιρία να δημιουργήσουμε κάτι πραγματικά ξεχωριστό, και να το χτίσουμε με μακροπρόθεσμο ορίζοντα», δήλωσε ο Mike Karanikolas, συνιδρυτής και συνδιευθύνων σύμβουλος της Revolve Group.
Από την πλευρά της, η Raissa Gerona, President of Brand and Partnerships της Revolve Group, υπογράμμισε το ιδιαίτερο ένστικτο της Donatella για τις επιθυμίες της νέας γενιάς και την ικανότητά της να συνδέει τη μόδα με την ευρύτερη κουλτούρα.
Από τη Versace στη δημιουργία ενός νέου κόσμου
Η νέα επιχειρηματική σελίδα της Donatella Versace έρχεται μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες στην κορυφή ενός από τους πλέον αναγνωρίσιμους ιταλικούς οίκους μόδας.
Μεγαλωμένη δίπλα στον αδελφό της, Gianni Versace, η Donatella αποτέλεσε για χρόνια μία από τις σημαντικότερες μούσες και συμβούλους του. Το 1989 ανέλαβε τη δημιουργία της Versus, ενώ η μεγάλη καμπή στην καριέρα της ήρθε το 1997, μετά τον τραγικό θάνατο του Gianni.
Τότε ανέλαβε τη θέση της Creative Director του οίκου και βρέθηκε αντιμέτωπη με την τεράστια πρόκληση να συνεχίσει την κληρονομιά του αδελφού της, διαμορφώνοντας παράλληλα τη δική της δημιουργική γλώσσα.
Με έντονα θηλυκή αισθητική, rock glamour αναφορές και ισχυρή σύνδεση με τη μουσική και την pop culture, η Donatella κατάφερε να μετατρέψει την οικογενειακή κληρονομιά σε ένα παγκόσμιο fashion phenomenon.
Μια νέα εποχή μετά τον Versace
Τον Σεπτέμβριο του 2018, η οικογένεια Versace πούλησε τον οίκο στον αμερικανικό όμιλο Michael Kors, ο οποίος στη συνέχεια μετονομάστηκε σε Capri Holdings, έναντι 2,1 δισ. δολαρίων.
Την άνοιξη του 2025, ο όμιλος Prada ανακοίνωσε την εξαγορά της Versace από την Capri Holdings έναντι 1,25 δισ. ευρώ, σηματοδοτώντας μία νέα εποχή για τον ιταλικό οίκο.
Η Donatella είχε ήδη αποχωρήσει από τη θέση της Creative Director τον Μάρτιο του ίδιου έτους, έπειτα από σχεδόν 28 χρόνια δημιουργικής ηγεσίας.
