Ο Σεπτέμβριος μόλις ξεκίνησε, αλλά στον κόσμο της μόδας το βλέμμα βρίσκεται ήδη στον χειμώνα. Οι νέες συλλογές κάνουν σταδιακά την εμφάνισή τους, οι βιτρίνες αλλάζουν και το Λονδίνο αποκτά ξανά εκείνη τη χαρακτηριστική φθινοπωρινή του ατμόσφαιρα που μας κάνει να θέλουμε, έστω και για λίγο, να αφήσουμε πίσω τα καλοκαιρινά φορέματα, και η Χριστιάνα Αριστοτέλους, βρίσκεται ακριβώς εκεί.
Η γνωστή παρουσιάστρια ταξίδεψε στη βρετανική πρωτεύουσα με αφορμή την παρουσίαση της νέας χειμερινής συλλογής της M&S, χαρίζοντάς μας ήδη μέσα από τον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram τα πρώτα στιγμιότυπα από το ταξίδι της.
Στο επίκεντρο της επίσκεψης βρίσκεται ένα από τα πιο ιδιαίτερα σημεία της Oxford Street, το M&S Pantheon, το ιστορικό κατάστημα του brand που μόλις ολοκλήρωσε μία εντυπωσιακή ανανέωση και επανασυστήνεται στο κοινό με μία διαφορετική φιλοσοφία γύρω από τη μόδα, την ομορφιά, το φαγητό και το σύγχρονο shopping.
Ένα fashion destination με σχεδόν 90 χρόνια ιστορίας
Πίσω από τη σημερινή εικόνα του Pantheon κρύβεται μία ιστορία που ξεκινά πολύ πριν από την εποχή των department stores.
Η τοποθεσία συνδέεται με το ιστορικό Pantheon του 18ου αιώνα, έναν χώρο ψυχαγωγίας και κοινωνικών συγκεντρώσεων που στην πορεία των χρόνων απέκτησε διαφορετικές χρήσεις. Το 1938 η M&S εγκαταστάθηκε στο σημείο και έκτοτε η παρουσία της εκεί έγινε αναπόσπαστο κομμάτι της εμπορικής ιστορίας της Oxford Street.
Σήμερα, σχεδόν εννέα δεκαετίες αργότερα, το Pantheon αλλάζει ξανά. Η ανακαίνισή του ξεκίνησε πριν από περίπου 18 μήνες και πραγματοποιήθηκε σταδιακά, με στόχο όχι απλώς να ανανεωθεί αισθητικά το κατάστημα, αλλά να αλλάξει συνολικά ο τρόπος με τον οποίο ο επισκέπτης κινείται και ανακαλύπτει τις συλλογές.
Με τέσσερις ορόφους και έκταση που αγγίζει τα 100.000 τετραγωνικά πόδια, ο χώρος συνδυάζει πλέον Fashion, Beauty, Food και Home κάτω από την ίδια στέγη.
Μία διαφορετική εμπειρία shopping
Το ενδιαφέρον στο νέο Pantheon βρίσκεται στις λεπτομέρειες. Σε κάθε όροφο έχουν δημιουργηθεί ειδικά διαμορφωμένοι χώροι, στους οποίους οι συλλογές παρουσιάζονται με πιο επιμελημένο τρόπο. Ξεχωριστές θεματικές ζώνες, curated επιλογές, ιδιαίτερα product moments και αρχιτεκτονικά στοιχεία κάνουν την περιήγηση να θυμίζει περισσότερο fashion discovery παρά μία απλή βόλτα στα ράφια ενός πολυκαταστήματος.
Το Food Hall, που ήταν από τα πρώτα τμήματα που άνοιξαν μετά την ανακαίνιση, έχει μεγαλώσει κατά περίπου 2.000 τετραγωνικά πόδια, ενώ τα ανανεωμένα Womenswear και Beauty άνοιξαν τον Ιανουάριο. Η νέα εικόνα του καταστήματος ολοκληρώθηκε πριν από μόλις επτά εβδομάδες με τα τμήματα Menswear, Kids, Lingerie και Home.
Ο χώρος της μόδας διατηρεί έκταση περίπου 17.000 τετραγωνικών ποδιών, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται τα διαφορετικά fashion stories της σεζόν.
Από το άρωμα μέχρι τη μουσική… τίποτα δεν είναι τυχαίο
Η νέα φιλοσοφία του καταστήματος δεν αφορά μόνο όσα βλέπει κανείς. Το Pantheon έχει το δικό του χαρακτηριστικό άρωμα, το Kelly Hoppen No.1, ενώ ακόμη και η μουσική διαφοροποιείται από όροφο σε όροφο, ανάλογα με την ταυτότητα του χώρου και το κοινό στο οποίο απευθύνεται.
Ακόμη και το coffee shop του Food Hall κρύβει πίσω του μία μικρή ιστορία, καθώς βρίσκεται σε σημείο που στο παρελθόν αποτελούσε μέρος του Homeware Department. Το αποτέλεσμα είναι ένας χώρος που επιχειρεί να μετατρέψει το shopping σε μία ολοκληρωμένη εμπειρία, από τη στιγμή που περνάς την πόρτα μέχρι την τελευταία στάση για καφέ.
Την ίδια στιγμή, το ανανεωμένο Food Hall έχει ήδη καταγράψει διψήφια ανάπτυξη στις πωλήσεις από το άνοιγμά του, αποτελώντας ένα πρώτο δείγμα της ανταπόκρισης του κοινού στη νέα προσέγγιση.
Η Χριστιάνα μας δίνει μία πρώτη γεύση από τον φετινό χειμώνα
Μέσα σε αυτό το σκηνικό, η Χριστιάνα Αριστοτέλους έχει την ευκαιρία να γνωρίσει από κοντά τη νέα χειμερινή συλλογή της M&S και να ανακαλύψει όλα όσα πρόκειται να μας απασχολήσουν στιλιστικά τους επόμενους μήνες, και τα πρώτα Instagram Stories της έχουν ήδη αρχίσει να μας μεταφέρουν μαζί της στο Λονδίνο, δίνοντάς μας μία μικρή γεύση από την επίσκεψη και την εμπειρία της στην Oxford Street.
Γιατί ένα fashion trip στο Λονδίνο στις αρχές Σεπτεμβρίου έχει πάντα κάτι ιδιαίτερο, είναι εκείνη η στιγμή που το καλοκαίρι δεν έχει φύγει εντελώς, αλλά η μόδα έχει ήδη προχωρήσει στην επόμενη σεζόν, και αυτή τη φορά, η Χριστιάνα Αριστοτέλους μας παίρνει μαζί της για μία πρώτη ματιά στον χειμώνα μέσα από τον κόσμο της M&S, από ένα σημείο που καταφέρνει να συνδυάζει τη βρετανική παράδοση με τη σύγχρονη πλευρά του shopping.
