Υπάρχουν δημιουργικά projects που γεννιούνται από μια ξαφνική ιδέα και άλλα που χτίζονται σταδιακά μέσα από χρόνια εμπειρίας, εικόνων και δημιουργικής αναζήτησης. Για την Άντρια Αλετράρη, το «ALETRARI» ήταν κάτι που υπήρχε εδώ και καιρό στο μυαλό της, περιμένοντας απλώς το σωστό timing. Έπειτα από δύο δεκαετίες μέσα στον χώρο της μόδας, της εικόνας, του styling και του art direction, ένιωσε πως είχε έρθει η κατάλληλη στιγμή να δημιουργήσει έναν κόσμο που θα έφερε αποκλειστικά τη δική της υπογραφή.
Το «ALETRARI» είναι ένα independent accessories brand με one-of-a-kind και limited edition κομμάτια, τα οποία σχεδιάζονται από την ίδια και κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου στην Κύπρο, χειροποίητα και from scratch. Τσάντες, καπέλα, κοσμήματα, ζώνες και objects κινούνται ανάμεσα στο glamorous και το raw, το θηλυκό και το «άγριο», το polished και το undone. Όπως ακριβώς και η δημιουργική φιλοσοφία της γυναίκας που βρίσκεται πίσω από αυτά.
Η Άντρια Αλετράρη μιλά αποκλειστικά στο HELLO! για το ένστικτο που της είπε πως «τώρα είναι η ώρα», αποκαλύπτει για πρώτη φορά δημόσια το brand που είχε ετοιμάσει το 2017 αλλά δεν κυκλοφόρησε ποτέ και εξηγεί γιατί δεν θέλει το «ALETRARI» να είναι απλώς ένα ακόμη accessories label, αλλά ένα ολόκληρο universe.
Η ιδέα, όπως εξηγεί, υπήρχε εδώ και χρόνια, όμως περίμενε την κατάλληλη στιγμή για να πάρει μορφή. «Πάντα το είχα στο μυαλό μου. Πιστεύω όμως πολύ στην ενέργεια, στο timing και σε εκείνο το ένστικτο που σου καψαλίζει το στομάχι όταν είναι “η ώρα”. Ένιωσα πως τώρα ήταν».
Η δημιουργία του brand ήρθε ως φυσική συνέχεια μιας ολόκληρης πορείας στη μόδα. Η Άντρια συνήθιζε άλλωστε να μεταποιεί ρούχα και αξεσουάρ ή ακόμη και να δημιουργεί πράγματα για τον εαυτό της όταν δεν έβρισκε ακριβώς αυτό που είχε φανταστεί. Ένα αντικείμενο έφερε το επόμενο, μέχρι που σταδιακά άρχισε να διαμορφώνεται ένας ολοκληρωμένος δημιουργικός κόσμος.
Έχοντας περάσει σχεδόν όλη την επαγγελματική της ζωή δημιουργώντας εικόνες και «κόσμους» γύρω από τις δημιουργίες άλλων, κάποια στιγμή η ανάγκη άλλαξε: «Ήρθε η στιγμή που ένιωσα την ανάγκη να δημιουργήσω κάτι που να είναι ολοκληρωτικά δικό μου».
Η επιλογή του ονόματος ήταν ίσως η πιο προσωπική που θα μπορούσε να κάνει. Το «ALETRARI» είναι το επίθετό της και μαζί του έρχεται όπως λέει, η απόλυτη δημιουργική ευθύνη για όσα παρουσιάζει. «Ήθελα να βάλω το όνομά μου πάνω σε κάτι για το οποίο αναλαμβάνω απόλυτα την ευθύνη δημιουργικά», εξηγεί.
Από την πρώτη στιγμή ωστόσο, δεν την ενδιέφερε να δημιουργήσει απλώς μια σειρά αξεσουάρ. Ήθελε να χτίσει έναν ολόκληρο κόσμο. Κάπως έτσι, το «DON’T BE SO EASILY DEFINED» έγινε κάτι περισσότερο από ένα μήνυμα του brand. Είναι και προσωπική της φιλοσοφία. «Δεν με ενδιαφέρουν πολύ οι ταμπέλες. Με γοητεύει περισσότερο ό,τι δεν μπορείς να ορίσεις εύκολα με μία λέξη».
Όταν την ρωτάμε πως θα περιέγραφε την αισθητική του brand σε κάποιον που το γνωρίζει για πρώτη φορά: «Θηλυκή χωρίς να είναι γλυκιά, glamorous χωρίς να είναι “τέλεια” και αρκετά αντιφατική», απαντά.
Στον κόσμο του «ALETRARI», το εκλεπτυσμένο μπορεί να συναντήσει το raw, ένα φίνο μετάξι ένα πιο brutal στοιχείο και ένα έντονα θηλυκό αντικείμενο να φορεθεί με τρόπο που κανείς δεν θα περίμενε. Η τελειότητα άλλωστε, δεν είναι το ζητούμενο.
Αντίθετα, θέλει κάθε δημιουργία να κρύβει κάτι ελαφρώς αναπάντεχο: «Θέλω να υπάρχει πάντα κάτι λίγο “off”, που όμως τελικά κάνει το απόλυτο νόημα». Μια αισθητική που ισορροπεί ανάμεσα στο polished και το undone.
Η έμπνευση μπορεί να εμφανιστεί σχεδόν παντού, σε μια ταινία, ένα τραγούδι, έναν στίχο, μια γυναίκα στον δρόμο, μια κινηματογραφική σκηνή, έναν τυχαίο συνδυασμό χρωμάτων ή ακόμη και στη φύση. Η μουσική όμως, έχει ξεχωριστή θέση στη δημιουργική διαδικασία. Τόσο, που όλα τα κομμάτια του «ALETRARI» έχουν πάρει τα ονόματά τους από τραγούδια. «Σε ένα παράλληλο σύμπαν μάλλον είμαι μουσικός», λέει με χιούμορ.
Όταν δημιουργεί, μουσική, εικόνες και συναίσθημα λειτουργούν σχεδόν ταυτόχρονα. Δοκιμάζει τα κομμάτια, τα αλλάζει και παράλληλα φαντάζεται το δικό τους story. «Μια νότα ενός τραγουδιού μπορεί να με παραπέμψει αμέσως κάπου, σε μια σκηνή, σε ένα συναίσθημα».
Οι αντιθέσεις δεν χαρακτηρίζουν μόνο τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζει, αλλά όπως παραδέχεται, πιθανότατα και την ίδια ως άνθρωπο. «Πάντα με ενδιέφεραν περισσότερο οι αντιθέσεις από την απόλυτη αρμονία. Δεν με συγκινεί ιδιαίτερα κάτι που είναι μόνο όμορφο ή μόνο θηλυκό».
Ένα πολύ φίνο μετάξι για παράδειγμα, μπορεί να της δημιουργήσει αμέσως την επιθυμία να προσθέσει κάτι πιο «άγριο», ένα στοιχείο που σχεδόν διαταράσσει την τελειότητά του. Και είναι ακριβώς εκεί όπου για την ίδια, ένα αντικείμενο αρχίζει να αποκτά πραγματικό ενδιαφέρον. Πρόκειται για μια φιλοσοφία που ακολουθεί εδώ και χρόνια και στο styling, να φέρνει μαζί πράγματα που θεωρητικά δεν θα έπρεπε να συνυπάρχουν.
Πίσω από ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία του brand κρύβεται μια ιδιαίτερα προσωπική ιστορία. Η μητέρα της Άντριας είναι καλλιτέχνις και μαζί θέλησαν να δημιουργήσουν κάτι χειροποίητο που να βγαίνει από το δικό τους studio.
«Είναι ένα από τα πιο όμορφα στοιχεία όλου του project για μένα, my mom is my best friend!», μας λέει. Κάθε κεραμικό στοιχείο σμιλεύεται ένα προς ένα στο χέρι, κάτι που σημαίνει πως δεν υπάρχουν δύο απολύτως ίδια. Αρχικά χρησιμοποιήθηκαν στα κοσμήματα, σύντομα όμως άρχισαν να εμφανίζονται σε τσάντες, ζώνες και άλλα αντικείμενα.
Είναι ακόμη μία από τις αντιθέσεις που αγαπά, κάτι χειροποίητο και σχεδόν πρωτόγονο ως προς τη διαδικασία δημιουργίας του να τοποθετείται δίπλα σε μετάξι, κρύσταλλα ή μέταλλο, και ήδη όπως αποκαλύπτει, πειραματίζονται με νέα υλικά για τα επόμενα drops.
Το «ALETRARI» έκανε το επίσημο launch του μέσα από το online shop και προς το παρόν, λειτουργεί αποκλειστικά διαδικτυακά. Αυτό, όμως, είναι μόνο η αρχή, αφού η δημιουργός ετοιμάζει ήδη events στην Κύπρο.
Για την ίδια, άλλωστε, το e-shop δεν είναι απλώς το σημείο όπου μπορεί κάποιος να αγοράσει τις δημιουργίες της. «Είναι το πρώτο “δωμάτιο” της ALETRARI», λέει, ένα δωμάτιο που φιλοδοξεί σταδιακά να εξελιχθεί σε ένα ολόκληρο universe.
«Έχω ένα θέμα με την τελειομανία», παραδέχεται χαμογελώντας και πίσω από αυτή τη φράση υπάρχει μια ιστορία που, όπως αποκαλύπτει στο HELLO!, δεν είχε μοιραστεί ξανά δημόσια.
Το 2017 είχε φτάσει πολύ κοντά στο να λανσάρει ένα διαφορετικό brand, με αισθητική, προσέγγιση και ενέργεια αρκετά κοντά σε εκείνες του σημερινού «ALETRARI». Τα δείγματα ήταν έτοιμα και το launch βρισκόταν μόλις ένα βήμα μακριά. Τελικά όμως, τα σταμάτησε όλα εξαιτίας μιας «ατέλειας» που όπως λέει, έβλεπε μόνο εκείνη.
Με τα χρόνια έμαθε να διαχειρίζεται διαφορετικά την τελειομανία της. «Η τελειομανία υπάρχει ακόμη, απλώς σήμερα δεν την αφήνω να με ακινητοποιεί», εξηγεί, αναφέροντας πως σε αυτή τη διαδικασία τη βοήθησε και η ψυχοθεραπεία.
Και τελικά επιστρέφει ξανά σε εκείνη τη λέξη που φαίνεται να διατρέχει ολόκληρη την ιστορία του «ALETRARI», timing. «Κοιτάζοντας πίσω, μάλλον τότε δεν ήταν ακόμη η ώρα».
Δεν είναι τόσο ένα συγκεκριμένο όνομα όσο ένας συγκεκριμένος τύπος γυναίκας που την ενδιαφέρει. Γυναίκες με προσωπικότητα και αυθεντικότητα, που δεν μοιάζουν να έχουν διαμορφώσει την εικόνα τους σύμφωνα με όσα υπαγορεύουν τα social media.
«Με ενδιαφέρουν οι γυναίκες που, με το που τις βλέπεις, καταλαβαίνεις ότι είναι αυθεντικές», εξηγεί. Γυναίκες των οποίων το styling αποτελεί πραγματική προέκταση του εαυτού τους και όχι μια κατασκευασμένη εικόνα.
Πριν από την ταχύτητα, η Άντρια επιλέγει τη συνέπεια. Θέλει πρώτα να χτίσει σωστά τον κόσμο του ALETRARI, να δημιουργήσει τη δική του κοινότητα και να είναι ξεκάθαρο τι εκπροσωπεί, τι δημιουργεί και με ποιους ανθρώπους επιλέγει να συνδέεται.
Νέα κομμάτια, μικρά drops, projects και events βρίσκονται ήδη στα σχέδιά της, χωρίς όμως την πίεση μιας βιαστικής εξέλιξης.
«Θέλω να δω μέχρι που μπορεί να φτάσει αυτός ο κόσμος χωρίς να τον πιέσω να γίνει κάτι συγκεκριμένο πολύ γρήγορα», καταλήγει.
