Μια πρωτότυπη digital-first εμπειρία που γεφυρώνει το φυσικό με το ψηφιακό περιβάλλον παρουσίασε η Innovation Leo Burnett για τα Γαριδάκια Χαραλάμπους, μέσα από ένα hyper-real Fake Out-of-Home (FOOH) activation, εμπνευσμένο από το Καρναβάλι της Λεμεσού.
Σε μια περίοδο όπου η πόλη μετατρέπεται σε ένα ζωντανό σκηνικό γιορτής, το brand αξιοποίησε τη δυναμική του cultural moment για να εισέλθει οργανικά στη συζήτηση, δημιουργώντας ένα εντυπωσιακό “what if” σενάριο που συνδυάζει φαντασία και ρεαλισμό.
Η ιδέα βασίστηκε σε ένα hyper-real CGI execution που μεταμορφώνει ένα γνώριμο αστικό σημείο σε μια απρόσμενη καρναβαλική εμπειρία, δημιουργώντας το χαρακτηριστικό “is this real?” effect, ένα format που ευνοεί την κατανάλωση, την αλληλεπίδραση και κυρίως τη διάδοση στα social media.
Η παραγωγή υλοποιήθηκε σε συνεργασία με το Forgotten Creative Technology Studio από την Ελλάδα, αξιοποιώντας προηγμένες τεχνικές CGI, camera tracking και 3D compositing, ώστε το ψηφιακό στοιχείο να ενσωματώνεται απόλυτα στο πραγματικό περιβάλλον.
Καθοριστική ήταν και η συμβολή του Χρήστου Χατζηχρήστου στη λήψη των πλάνων, εξασφαλίζοντας κινηματογραφική ποιότητα και υψηλό επίπεδο ρεαλισμού.
Η ενέργεια σχεδιάστηκε εξαρχής ως social–native content, με στόχο όχι απλώς την προβολή αλλά τη δημιουργία ενός shareable moment που το κοινό θέλει να διαδώσει.
Το περιεχόμενο κατέγραψε ισχυρή οργανική απόδοση, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του FOOH ως εργαλείου σύγχρονου storytelling:
• 272.821 προβολές video
• 180.305 μοναδικούς χρήστες
• 212.423 εμφανίσεις
Η ανταπόκριση του κοινού αποτυπώθηκε και στη συμπεριφορά διάδοσης, με την ανάρτηση να συγκεντρώνει:
• 236 κοινοποιήσεις, ένδειξη υψηλής πρόθεσης διαμοιρασμού
• 820 reactions
• 29 comments
• 26 saves
Τα shares αποτέλεσαν βασικό driver της συνολικής απόδοσης, επιβεβαιώνοντας ότι το περιεχόμενο λειτούργησε όχι απλώς ως διαφήμιση, αλλά ως κοινωνικό στιγμιότυπο που οι χρήστες θέλησαν να κάνουν δικό τους.
Η ενέργεια αποδεικνύει ότι όταν ένα brand εντάσσεται αυθεντικά σε ένα ισχυρό πολιτισμικό moment και αξιοποιεί σύγχρονες τεχνικές storytelling, μπορεί να μετατρέψει ένα τοπικό γεγονός σε περιεχόμενο με ευρεία οργανική απήχηση.
Το FOOH, ως format, αναδεικνύεται σε ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για creating attention και driving shareability σε ένα increasingly social-first περιβάλλον.
Innovation Leo Burnett
Η Innovation Leo Burnett δραστηριοποιείται στον χώρο της επικοινωνίας και της διαφήμισης από το 1998 και αποτελεί μέλος του διεθνούς δικτύου Publicis Groupe, εκπροσωπώντας τη Leo Burnett και τη Starcom στην Κύπρο. Με πολυετή εμπειρία και σημαντικά brands στο πελατολόγιό της, προσφέρει ολοκληρωμένες 360° επικοινωνιακές λύσεις που συνδυάζουν δημιουργικότητα, στρατηγική σκέψη και σύγχρονες τεχνολογίες storytelling.
Forgotten Creative Technology Studio
Η Forgotten Studio S.A. είναι ένα διεθνώς βραβευμένο στούντιο δημιουργικής τεχνολογίας με έδρα την Ελλάδα, με εξειδίκευση στο CGI και τις mixed-reality παραγωγές. Έχοντας υλοποιήσει projects για διεθνή και τοπικά brands, και καταγράφοντας το 2025 περισσότερες από 25 εκατομμύρια προβολές στην Ελλάδα, ξεχωρίζει για την τεχνογνωσία και τη δημιουργική του αρτιότητα, ενισχύοντας δυναμικά την παρουσία του στον χώρο του hyper-real storytelling.
