Από το επαγγελματικό makeup στα social media, την ιστορία της ομορφιάς και το κόκκινο χαλί της Βενετίας, η Ελίνα Καλιτζάκη έχει διαμορφώσει τη δική της ξεχωριστή παρουσία σε έναν χώρο που αλλάζει διαρκώς.
Υπάρχουν πρόσωπα που γίνονται γνωστά και αγαπητά επειδή βρίσκονται διαρκώς μπροστά από μια κάμερα και υπάρχουν εκείνα που, στην πορεία, καταφέρνουν να δημιουργήσουν κάτι πολύ μεγαλύτερο από μια απλή παρουσία στα social media, καθώς δεν υπάρχει περίπτωση να κανεις scroll, και να μη δεις ούτε ένα βίντεό της στο οποίο να βάφεται και παράλληλα να σου αφηγείται τις ιστορίες διάσημων οίκων μόδας, σπουδαίων προσωπικοτήτων του παρελθόντος αλλά και γυναικών που αξίζει να ξέρουμε.
@elinakalitzaki Σαν σήμερα. Δύο νύχτες άυπνη, αλλά ίσως και να είναι το αγαπημένο μου βίντεο.❤️
♬ sunet original – Roxana Maria
Η επαγγελματική της σχέση με το makeup αποτέλεσε την αφετηρία μιας διαδρομής που τα τελευταία χρόνια επεκτάθηκε στη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου στο ΤikTok και στο youtube, στην ιστορία της ομορφιάς, στη μόδα και, πιο πρόσφατα, σε διεθνείς δημόσιες εμφανίσεις.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ Ελίνα Καλιτζάκη: Η μελαχρινή μεταμόρφωση στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας
Αυτό που την έκανε να ξεχωρίσει, ωστόσο, δεν ήταν μόνο η εικόνα μιας απλά πολύ όμορφης γυναίκας. Ήταν ο τρόπος με τον οποίο επέλεξε να μιλήσει για θέματα που λίγα χρόνια πριν έμοιαζαν δεδομένα.
Σε μια εποχή όπου το beauty content έχει γίνει ένα από τα πιο δημοφιλή είδη περιεχομένου στα social media, η Ελίνα δεν περιορίστηκε στις συμβουλές μακιγιάζ, στις παρουσιάσεις προϊόντων ή στις τάσεις της κάθε σεζόν.
Έδωσε έμφαση στην ιστορία που βρίσκεται πίσω από την εικόνα και προσπάθησε να εξηγήσει πώς το μακιγιάζ συνδέεται με την εποχή, την κοινωνία, τη μόδα και τους ανθρώπους που διαμόρφωσαν την αισθητική κάθε περιόδου.
Κάπως έτσι, ένα απλό beauty video μπορούσε να μετατραπεί σε ένα μικρό μάθημα ιστορίας. Ένα makeup look μπορούσε να αποτελέσει αφορμή για να μιλήσει για μια άλλη δεκαετία, για μια εμβληματική γυναίκα, για ένα trend που επιστρέφει ή για την πορεία ενός προϊόντος που άφησε το δικό του αποτύπωμα στον χώρο της ομορφιάς.
Και μέσα σε αυτή τη διαδρομή δημιουργήθηκε κάτι που ίσως έχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία από τους αριθμούς και τις προβολές, μια κοινότητα ανθρώπων που την αγαπούν και την στηρίζουν. Μια κοινότητα που η ίδια έχει περιγράψει με μια χαρακτηριστική φράση: «να ανθίζουμε παρέα».
Η αναγνωρισιμότητα που απέκτησε μέσα από τα social media μπορεί να δημιουργεί την εντύπωση μιας γρήγορης διαδρομής προς τη δημοσιότητα, όμως η επαγγελματική της πορεία είχε ξεκινήσει πολύ νωρίτερα από την επιτυχία του σήμερα.
@elinakalitzaki ΔΕΝ ΦΑΝΤΑΖΕΣΤΕ ΠΟΣΟ ΑΒΟΛΑ ΕΝΙΩΘΑ, χαχα! #ski #alpes #makeup #kiehlsgreece #kiehlsskinadventure ♬ Messy – Lola Young
Η Ελίνα Καλιτζάκη έχει εκπαιδευτεί επαγγελματικά στο makeup, έχοντας περάσει και από το Sydney της Αυστραλίας, ενώ συνέχισε την πορεία της στην Ελλάδα.
Η σχέση της με το αντικείμενο, επομένως, δεν δημιουργήθηκε με αφορμή την άνοδο του TikTok, αλλά προϋπήρχε και αποτέλεσε τη βάση πάνω στην οποία χτίστηκε αργότερα η παρουσία της στα social media.
Η γνώση αυτή ήταν καθοριστική για τον τρόπο με τον οποίο επέλεξε να επικοινωνήσει με το κοινό. Για την Ελίνα, το μακιγιάζ δεν ήταν ποτέ μόνο μια τεχνική διαδικασία,αλλά ένας τρόπος έκφρασης και ταυτόχρονα ένας καθρέφτης της κάθε εποχής.
Μέσα από το makeup μπορούσε κανείς να δει τις κοινωνικές αλλαγές, τα πρότυπα ομορφιάς, την επιρροή της μόδας και τον τρόπο με τον οποίο οι γυναίκες, αλλά και οι άνδρες, αντιλαμβάνονταν την εικόνα τους.
Η είσοδός της στο TikTok έγινε στη διάρκεια της δεύτερης καραντίνας, σε μια περίοδο κατά την οποία εκατομμύρια άνθρωποι σε ολόκληρο τον κόσμο είχαν στραφεί στο TikTok και στο Instagram, για ενημέρωση, ψυχαγωγία και επικοινωνία.
@elinakalitzaki Σαν σήμερα. Δύο νύχτες άυπνη, αλλά ίσως και να είναι το αγαπημένο μου βίντεο.❤️
♬ sunet original – Roxana Maria
Αρχικά, όπως έχει αναφέρει η ίδια σε συνεντεύξεις της, η παρουσία της στην πλατφόρμα συνδεόταν περισσότερο με τη δουλειά της ως makeup artist.
Η Ελίνα αντιλήφθηκε ότι το κοινό δεν ενδιαφερόταν μόνο να δει πώς δημιουργείται ένα συγκεκριμένο makeup look. Ενδιαφερόταν να μάθει την ιστορία του και να καταλάβει από πού προέρχεται. Να ανακαλύψει γιατί μια τάση έγινε δημοφιλής και γιατί, δεκαετίες αργότερα, μπορεί να επιστρέψει ξανά.
Σε κάθε βίντεο υπήρχε η εικόνα, υπήρχε η τεχνική, αλλά υπήρχε και η πληροφορία διότι το makeup έγινε η αφετηρία μιας αφήγησης που μπορούσε να οδηγήσει από την Αρχαία Ελλάδα στις πρώτες δεκαετίες του 20ού αιώνα και από τα εμβληματικά ’60s στη σύγχρονη pop culture.
Γιατί το κόκκινο κραγιόν θεωρείται διαχρονικό; Πώς άλλαξε η αντίληψη για τα φρύδια; Πότε έγινε το eyeliner βασικό στοιχείο του γυναικείου makeup; Τι σχέση έχει η μόδα με τις τάσεις της ομορφιάς; Και γιατί κάποια looks επιστρέφουν ξανά και ξανά;
Πίσω από την παρουσία της στα social media υπάρχει μια φράση που έχει αποκτήσει ιδιαίτερη σημασία: «να ανθίζουμε παρέα».
Η φράση αυτή περιγράφει έναν διαφορετικό τρόπο προσέγγισης του χαρακτήρα της. Αυτός ο τρόπος επικοινωνίας εξηγεί σε μεγάλο βαθμό και τη σχέση που έχει δημιουργήσει με το κοινό της γιατί η επικοινωνία δεν είναι μονόδρομη. περιεχόμενο.
Η μεγάλη απήχηση στα social media συνοδεύεται, όμως, και από μια ευθύνη που η ίδια έχει αναγνωρίσει δημόσια. Η εικόνα μπορεί να λειτουργήσει ως πηγή έμπνευσης, μπορεί όμως ταυτόχρονα να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο ένας άνθρωπος βλέπει τον εαυτό του.
Η Ελίνα έχει μιλήσει επίσης και για την επίδραση που μπορεί να έχει το περιεχόμενο στην ψυχολογία και στην αυτοπεποίθηση του κοινού, αλλά και για την ανάγκη οι δημιουργοί να γνωρίζουν τη δύναμη που διαθέτουν.
Η παρουσία της σε σημαντικές διοργανώσεις την έφερε σε ένα διαφορετικό περιβάλλον, εκεί όπου η ομορφιά συναντά τη μόδα, τον κινηματογράφο και τη διεθνή δημοσιότητα.
Η εμφάνισή της στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, σε ένα σκηνικό που συγκεντρώνει κάθε χρόνο μερικά από τα σημαντικότερα ονόματα του διεθνούς κινηματογράφου και της μόδας, σηματοδότησε ένα διαφορετικό κεφάλαιο και αυτό δεν εγίνε μόνο τη φετινή χρονιά.
Για μια makeup artist που έγινε ευρέως γνωστή μέσα από την οθόνη ενός κινητού, η παρουσία στο κόκκινο χαλί είχε και έναν συμβολικό χαρακτήρα. Η Ελίνα έχει πειραματιστεί με διαφορετικά beauty looks και διαφορετικές αισθητικές, αποδεικνύοντας στην πράξη ότι η εικόνα δεν χρειάζεται να είναι στατική αλλά να είναι αληθινή.
Και κάπως έτσι επιστρέφουμε στη φράση που ίσως συνοψίζει καλύτερα όσα αντιπροσωπεύει η Ελίνα Καλιτζάκη: «να ανθίζουμε παρέα».
