Οι λάτρεις των social media και κυρίως του Instagram θα έχουν παρατηρήσει το τελευταίο διάστημα ότι οι δημοσιεύσεις δεν παίρνουν πλέον τα ίδια likes όπως παλιά.
Ασφαλώς και υπάρχουν πολύ μεγαλύτερα προβλήματα στον κόσμο από εκείνα του… Instagram, αλλά για τους δημιουργούς περιεχομένου αυτή η ξαφνική πτώση έχει προκαλέσει πανικό, εικασίες και ίσως λίγη υπαρξιακή ανησυχία σε έναν ψηφιακό κόσμο.
Η πτώση των «likes» είναι αισθητή
Η πτώση δεν έχει περάσει απαρατήρητη. Από τους insiders του Instagram μέχρι τους σχολιαστές του TikTok, όλοι προσπαθούν να λύσουν το μυστήριο των εξαφανισμένων likes.
Η διευθύντρια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Milou Pietersz, προσέφερε μια πραγματιστική προσέγγιση, συνοψίζοντας την κατάσταση με τη viral φράση: «Τα 100 likes είναι τα νέα 1.000 likes».
Με άλλα λόγια, δεν είναι ότι οι δημιουργοί έγιναν ξαφνικά άσημοι. Απλώς η πλατφόρμα αλλάζει λογική. Αντί να έχουν εμμονή με τις μετρήσεις ματαιοδοξίας, η Pietersz προέτρεψε τους δημιουργούς να δουν την εικόνα πιο συνολικά:
«Σταματήστε να κυνηγάτε τον αριθμό που φαίνεται καλός εξωτερικά και αρχίστε να δίνετε σημασία στα σήματα που πραγματικά προωθούν την επιχείρησή σας», έγραψε, αναφερόμενη σε λιγότερο ορατές (αλλά πιθανώς πιο πολύτιμες) μορφές αλληλεπίδρασης, όπως saves, shares και κλικ στο προφίλ.
Κι αν το Instagram είναι φειδωλό με τις καρδούλες, το TikTok είναι πιο πρόθυμο να φιλοξενήσει την κουβέντα για αυτό.
Η δημιουργός Kimberly White εξέφρασε αυτό που πολλοί σκέφτονταν, μοιράζοντας τη δική της απογοητευτική εμπειρία με την πλατφόρμα.
«Βάζεις μια φωτογραφία και εμφανίζει πάνω από 1.000 views με μόνο 34 likes; Να είσαι ειλικρινής μαζί μου τώρα. Τι μαγεία αρνητικής ενέργειας συμβαίνει εκεί πέρα;» αστειεύτηκε.
Η TikToker Alta (@altrabloom) συμφώνησε, συγκρίνοντας τα σημερινά επίπεδα αλληλεπίδρασης με τις χρυσές εποχές του Instagram. Θύμισε ότι παλιά έπαιρνε εκατοντάδες likes εύκολα, ενώ τώρα τα νούμερα στα πρόσφατα posts της είναι αισθητά χαμηλότερα, ένα μοτίβο που πολλοί παλιοί χρήστες θα έχουν παρατηρήσει.
Εν τω μεταξύ, ο influencer @tjr, με πάνω από ένα εκατομμύριο ακολούθους σε TikTok και Instagram, πήγε κατευθείαν στο θέμα, δηλώνοντας ότι ζούμε όντως μια «ύφεση των likes».
Ταυτόχρονα, πρόσθεσε ότι σήμερα, για να κερδίσεις μια καρδούλα, πρέπει να κάνεις το απόλυτο μέγιστο: «Παλιά, μπορούσες να βάλεις μια φωτογραφία σου σε μια συνάντηση αποφοίτων να παίζεις ποδόσφαιρο. Κάθε ακόλουθος κάνει like και σχολιάζει. Τώρα, δεν παίρνεις τίποτα», αστειεύτηκε.
Τι συμβαίνει στην πραγματικότητα;
Η ιστοσελίδα Indy100 μίλησε με τον Jamie Love, CEO και ιδρυτή της Monumental Marketing, ο οποίος έχει χρόνια εμπειρίας με δημιουργούς που προσπαθούν να προσαρμοστούν στο μεταβαλλόμενο τοπίο των social media.
Στην εργασία του, ασχολείται κυρίως με εταιρείες που εστιάζουν στην ανάπτυξη. Αλλά πιο πρόσφατα, μέσω της Monumental Management, έχει συνεργαστεί με δημιουργούς περιεχομένου για να πετύχουν στρατηγικούς και εμπορικούς στόχους.
Σύμφωνα με τον Jamie, η πτώση των likes δεν είναι τυχαία· είναι ένδειξη ότι οι κανόνες διανομής έχουν αλλάξει εντελώς:
«Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παλαιότερα προτεραιοποιούσαν τη χρονολογική σειρά και την ορατή δημοφιλία», λέει. «Τώρα προτεραιοποιούν κρυφά σήματα όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η αναζητησιμότητα, τα saves και τα shares. Το περιεχόμενο μπορεί να αποδίδει εξαιρετικά, χωρίς αυτή η επιτυχία να φαίνεται στα likes».
Προσθέτει ότι αυτές οι μορφές αλληλεπίδρασης είναι πολύ πιο πολύτιμες από την παθητική αλληλεπίδραση: «Ένα save δείχνει μελλοντική πρόθεση, ένα DM ξεκινάει συζήτηση, και ένα share επεκτείνει τη διανομή».
Gazzetta.gr
